На
обложке изображен Дэн Ариэли (1967 г.),
израильско-американский экономист, профессор психологии, основатель Центра ретроспективных исследований.
Дэн
Ариэли родился в Нью-Йорке, но рос и учился в Израиле. Во время
подготовки «сигнальных огней» (традиционный элемент мероприятий, проводимых
молодёжными организациями Израиля) он получил ожоги третьей степени 70 %
тела в результате случайного взрыва магния. Позже этот несчастный случай
стал причиной того, что ему стало трудно писать рукой. Однако он же послужил
и поводом для исследования «Как лучше производить необходимые болезненные
процедуры пациентам».
Дэн
Ариэли изучал в Тель-Авиве физику и математику, но переключился на
психологию и философию, а в последний год обучения сконцентрировался
исключительно на психологии. Магистерскую и докторскую степени по
когнитивной психологии он получил в Университете Северной Каролины
в Чапел-Хилл, а докторскую в области экономики и бизнеса —
в Университете Дьюка. Десять лет (с 1998 по 2008 гг.) Ариэли преподавал
в Массачусетском технологическом университете, затем вернулся в Дьюк
уже в качестве профессора поведенческой экономики.
Дэн
Ариэли получил мировую известность благодаря своим двум книгам «Предсказуемая
иррациональность: скрытые силы, которые формируют наши решения» и «Позитивная
иррациональность: как извлекать выгоду из своих нелогичных поступков». Эти
книги моментально стали бестселлерами и буквально бросили вызов
представлениям о рациональности человека как ключевой идее современной
экономики. Предметом исследования автора стали такие наши ежедневные поступки,
как покупка или отказ от нее, экономия и расточительность, заказ еды
в ресторанах, накопление денежных средств, нечестность и принятие
решений под влиянием различных эмоций.
Согласно
выводам автора, многие наши поступки абсолютно иррациональны. Мы действуем по
одним и тем же сценариям, неочевидным для самих себя и окружающих. Мы
предсказуемо иррациональны! Существует предположение, которое не опровергает
и сам Ариэли, что, прочитав эти книги, человек неизбежно поменяет и свой
взгляд на мир и на себя самого (и не всегда это к лучшему), и одним
из последствий таких перемен может стать даже отмена эффекта плацебо.
В
2008 году Ариели вместе с соавторами получил «Шнобелевскую премию»
в медицине за исследование, демонстрирующее, что «дорогостоящая
плацебо-медицина более эффективна, чем недорогая».
