В данной статье рассматривается возможность разумного импортозамещения товаров бьюти-сектора. Проводится сравнительный анализ между средствами ушедших брендов и их отечественных аналогов.
Ключевые слова: анализ, бьюти, состав, Davines, Laboratorium.
Последние мировые события не оставили без потерь ни одну индустрию. Бьюти-сфера испытывает стресс за счет того, что основу рынка составляли импортированные товары. Остро стоит проблема уходовой косметики для кудрявых/волнистых волос.
Наиболее популярный профессиональный бренд косметики для волос Davines прекратил свою работу на территории РФ. Производители создали широкую линейку уходовых средств для волнистых волос, но продукты, которым все-таки удается попасть в Россию выросли в цене от 10 % до 40 % и найти набор привычных средств становиться сложнее. Сможет ли российский производитель заменить ушедшую марку?
Сбор данных
Для анализа стоит выяснить какие компоненты должны присутствовать в средствах и какие уже присутствуют. Кудрявый тип волос относят к сухим поврежденным. Для устранения сухости, получения эффекта гладкого и блестящего завитка рекомендуются увлажняющие бессульфатные шампуни, которые за счет специальных компонентов делают волос напитанным и живым. Они деликатно отчищают и склеивают чешуйки волоса, за счет чего завиток становиться гладким, мягким и имеет эстетичный вид.
Важно обращать внимание на поверхностно активные вещества (ПАВ) в составе шампуня. Агрессивное их воздействие на кожу приводит к потере влаги и разрушению гидролипидной мантии. Для предотвращения такой ситуации следует смотреть, чтобы в составе средств использовались щадящие моющие агенты. Производители представляют огромное множество щадящих основ.
Например, Caprylyl/Capryl Glucoside (каприлил/каприл глюкозид), Lauril Glucoside (лаурил глюкозид), Disodium Laureth Sulfosuccinate (лаулет сульфосукцинат натрия), Sodium Cocoyl Glutamate (кокоил глутамат натрия), Glyceryl Oleate (глицерил олеат), Disodium Cocoamphodiacetate (динатрий кокоамфоацетат), Sodium PEG-7/Olive Oil Carboxylate (карбоксилат натрия) и многие другие. Они не нарушают гидролипидный баланс кожи головы.
Также свое внимание стоит обращать на наличие протеинов, аминокислот, алоэ, молочной кислоты и гидрофиксаторов, натуральные масла и экстракты фруктов.
Что касаемо кондиционера/маски. Для начала стоит разобраться в чем заключаются отличия столь на первый взгляд похожих средств со схожим значением. Маска способствует глубокому восстановлению и увлажнению. Она имеет концентрированный состав, поэтому рекомендована в использовании 1–2 раза в неделю. Для проникновения питательных веществ в волос маске может потребоваться больше времени, чем другим продуктам.
Кондиционер требуется для механической защиты волос. Он покрывает волос тонкой специальной пленкой, что позволяет защитить волос от негативных воздействий фена и делает прическу послушной. Средство сохраняет объем, не утяжеляет волос и отлично подходит для тонких волос. Его можно использовать каждодневно, но выдерживать не более 3 мин. Все три продукта способствуют легкому расчесыванию волос.
После изучения и анализа российского рынка был найден бренд, специализация которого — продукция для кудрявых волос. Laboratorium- российский производитель натуральной косметики из Санкт-Петергбурга.
Марка позиционирует себя веганской, без использования ингредиентов животного происхождения и без экспериментов над ними. Также, как и у Davines Laboratorium обладает широкой линией косметики.
Сравнительный анализ будет производиться на нескольких продуктах от каждого бренда по определенным критериям:
– Состав
– Цена и объем
Для сравнения будут взяты такие продукты:
– Шампунь
– Кондиционер
– Маска
– Масло для волос/увлажняющий спрей/крем
Шампунь
|
Davines Love для усиления завитка |
Laboratorium BASIC SHAMPOO |
Laboratorium CO-WASHING |
|
|
Описание |
Не содержит сульфатов и парабенов, мягко и деликатно очищает вьющиеся волосы и придает им объем, эластичность и мягкость.Структурирует локоны, обеспечивая эффект антифриз. Обладает превосходным кондиционирующим и термозащитным действием. |
Шампунь состоит из комбинации мягких натуральных павов для бережного очищения и увлажнения волос и кожи головы. |
Он также разработан на основе мягких павов, но главное его свойство — деликатное очищение и кондиционирование. Протеины пшеницы способствуют укреплению и питанию тем самым снижая вероятность повреждений. Витамины и кислоты, содержащиеся в кокосовой воде способствуют улучшенному кровообращению. Благодаря высокой способности кондиционировать хорошо подходит для сухих волос. |
|
Состав |
В состав входят щадящие ПАВ, протеины, витамины В и Е, экстракт миндаля. |
В состав входят щадящие ПАВ, морская соль, эфирное масло кардамона |
В состав входят щадящие ПАВ, яблочный протеол, масло кокоса, масло сладкого миндаля, масло репейное, протеины пшеницы, кокосовая вода |
|
Объем/цена |
2380р/250 ml |
700р/250 ml |
900р/250 ml |
Кондиционер
|
Davines Love для усиления завитка |
Laboratorium ПИТАТЕЛЬНЫЙ КОНДИЦИОНЕР |
Laboratorium увлажняющий кондиционер |
|
|
Описание |
Придает вьющимся волосам объем, эластичность и мягкость.Насыщен протеинами, витаминами В и Е.Обладает превосходным кондиционирующим и термозащитным действием. |
Жирный кондиционер для дополнительного питания кудрявых и волнистых волос. Он разработан на основе растительного эмульсионного воска, главное свойство которого — мягкое кондиционирование и предотвращение спутывания волос. |
Легкий кондиционер для увлажнения кудрявых и волнистых волос. Он разработан на основе растительного эмульсионного воска, главное свойство которого — мягкое кондиционирование и предотвращение спутывания волос. |
|
Состав |
Щадящие ПАВ, экстракт миндаля |
Масло кокоса, масло ши, масло авокадо, масло миндаля, экстакт овса |
Масло виноградной косточки, масло оливковое, масло семян брокколи, протеины пшеницы |
|
Объем/цена |
2650р/250 ml |
960р/250 ml |
990р/250 ml |
Маска
|
Davines Love для усиления завитка |
Laboratorium ПИТАТЕЛЬНАЯ МАСКА ДЛЯ ВОЛОС С ПРОТЕИНАМИ РИСА |
Laboratorium УКРЕПЛЯЮЩАЯ МАСКА ДЛЯ ВОЛОС С ЭКСТРАКТОМ УСЬМЫ |
|
|
Описание |
Придает вьющимся волосам объем, эластичность и мягкость. |
В этой питательной маске банан, рис, семена конопли и апельсин, которые увлажняют и защищают от механических повреждений. Маска особенно подойдет тем, кто много времени проводит на открытом воздухе, часто пользуется феном или другими видами термоукладки. |
Экстракт усьмы используется для восстановления повреждённых волосяных луковиц, масло манго, богатое витаминами и жирными кислотами, поддерживает волосы увлажненными, а экстракт бэй усиливает циркуляцию крови в коже головы. В основе маски два кондиционирующих компонента, произведенных из масел кокоса, пальмы и рапса, работающие как антистатик и снижающие ломкость волос. |
|
Состав |
Экстракт миндаля, протеины, витамины В и Е |
Масло рыжика, аргоновое масло, эфирное масло сладкого апельсина, протеины риса и конопли, сок банана, масло семян брокколи, воск кожуры апельсина, воск цветков жасмина |
Масло авокадо, масло манго, оливковое масло, подсолнечное масло, репейное масло, масло ши, экстракт усьмы, экстракт бей, экстракт лопуха, воск цветов жасмина, масло семян брокколи, эфирное масло кардамона |
|
Объем/цена |
3650р/250 ml |
840р/250 ml |
840р/250 ml |
Несмываемый уход
|
КРЕМ Devines LOVE ДЛЯ УСИЛЕНИЯ ЗАВИТКА. |
Laboratorium несмываемый кондиционер (ливин) |
Laboratorium VOLUME FOAM ПЕНКА ДЛЯ ПРИДАНИЯ ОБЪЕМА КУДРЯМ |
|
|
Описание |
Придает эластичность и четкую форму локонам. Невидим на волосах, не оставляет налет и сохраняет волосы мягкими и блестящими.Насыщен протеинами, витаминами В и Е, которые придают локонам эластичность и объем |
Продукт для дополнительного увлажнения пушистых волос в составе с D-пантенолом для предотвращения повреждений и сохранения влаги и блеска. Небольшое количество ливина наносится на чистые, влажные, увлажненные кондиционером, волосы и далее подвергаются сушке. |
Пенка средней фиксации для создания дополнительного объема на кудрявых и волнистых волосах. Гидролизованные протеины пшеницы в ее составе питают и уплотняют волосы, а экстракт риса предотвращает сухость и сохраняет волосы более увлажненными. Также подходит для восстановления кудрей по утрам. |
|
Состав |
Протеины пшеницы, сладкий миндальный экстракт |
Экстракт риса, пантеон, молочная кислота, лимонная кислота |
Гель алоэ, экстракт корня малинки лекарственной, протеины пшеницы, экстракт риса, пантеон |
|
Объем/цена |
3120р/150 ml |
980р/250 ml |
1200р/150 ml |
Вывод и заключение
Таким образом, в ходе анализа можно сделать вывод, что российский производитель по качеству не уступает зарубежному и соответствует требованиям. Обе марки используют натуральные компоненты и щадящие ПАВ. Laboratorium выделяет то, что он имеет более широкий ассортимент выбора и это добавляет ему положительных сторон в сравнении.
Также в большинстве продукты обоих производителей имеют одинаковый объем, но с большой разницей в цене. Davines превышает стоимость российских продуктов в несколько раз.
На текущий момент продукцию зарубежного бренда Davines для кудрявых/волнистых волос можно полностью заменить продукцией Laboratorium и сумма используемого набор продукции будет значительно ниже.
