Введение

В настоящее время креативные индустрии (КИ) становятся одним из наиболее динамично развивающихся сегментов экономики, формируя новые рынки, модели занятости, а также инструменты культурного и технологического влияния [1; 2]. В России интерес к развитию креативного сектора усиливается на фоне цифровизации, изменения потребления медиаконтента и роста спроса на отечественные продукты в сферах развлечений, образования, маркетинга, дизайна и информационных сервисов [3]. Особое место в данной структуре занимает производство цифрового контента (ЦК), поскольку именно оно обеспечивает масштабирование идей и продуктов креативной экономики через платформы, социальные сети, стриминговые сервисы, игровые экосистемы и корпоративные каналы коммуникации.

ЦК сегодня выступает не только формой культурного выражения, но и ресурсом экономической конкурентоспособности. Он влияет на продвижение брендов, экспорт медиапродуктов, развитие электронного обучения, формирование пользовательских сообществ и создание новых профессий на стыке творчества и технологий. При этом в России рынок цифрового контента развивается в условиях одновременно открывающихся возможностей и структурных ограничений. С одной стороны, наблюдается рост внутреннего спроса, развитие отечественных платформ, расширение инструментов монетизации и распространение технологий производства, таких как 3D-графика, motion design, интерактивные форматы, VR/AR, генеративные инструменты. С другой стороны, сохраняются проблемы кадрового дефицита, фрагментарности инфраструктуры, неопределенности регуляторной среды, сложности защиты интеллектуальных прав и неравномерности доступа к инвестициям и рынкам [4].

Цель статьи заключается в анализе перспектив развития креативных индустрий России в части производства цифрового контента и выявлении наиболее значимых факторов, определяющих рост отрасли в среднесрочной перспективе. Для достижения данной цели необходимо четко обозначить роль цифрового контента в структуре креативной экономики, выделить основные направления и форматы цифрового производства, определить ключевые драйверы и ограничения рынка, а также описать возможные меры, способствующие развитию кадрового, технологического и институционального потенциала креативных индустрий.

Основная часть

В России КИ постепенно переходят из статуса «культурного сектора» в статус экономически значимого направления, влияющего на занятость, экспорт услуг, технологическое развитие и конкурентоспособность регионов. При этом важно учитывать методологическую особенность: единой «официальной» методики расчета доли креативных индустрий в валовом внутреннем продукте (ВВП) в России долгое время не было, а оценки зависят от состава включаемых видов деятельности, таких как реклама, ИТ-услуги, издательский сектор, архитектура, кино, игры, дизайн и т. д.

Если оценивать вклад креативных индустрий в общемировом масштабе, то доля креативных индустрий в мировом ВВП составляет 3,1 % [5]. При этом доля креативных индустрий в численности мировой занятости составляет 10,3 % с темпом прироста мирового экспорта креативных услуг в 29 % за период 2017–2022 гг. [6]. В России, по данным и оценкам российских аналитических центров и отраслевых исследований, в т. ч. на базе статистических классификаторов видов деятельности и рынков труда, доли креативных индустрий распределяются следующим образом (рис. 1).

Рис. 1. Доля КИ в экономике России (адаптировано с [7])

В отдельных сегментах (цифровые медиа, дизайн, реклама, разработка игр, контент для платформ) темпы роста опережают средние по экономике, что делает креативный сектор значимым источником «несырьевого» роста и предпринимательства, особенно в крупных городах и агломерациях. Как продемонстрировано на рисунке 1, прогнозируется увеличение доли КИ в ВВП РФ до 6 % к 2030 году.

Следует отметить, что ЦК в структуре КИ играет роль мультипликатора — один созданный продукт, например видеоролик, электронный образовательный курс, 3D-модель, игра, иллюстрация или аудиокомпозиция, может многократно тиражироваться и монетизироваться через платформы и сервисы, формируя добавленную стоимость не только у автора, но и у всей цепочки (студии, продакшн, постпродакшн, маркетинг, IT-инфраструктура, платежи, реклама).

Креативный сектор целесообразно описывать как совокупность направлений, объединенных зависимостью от интеллектуального труда, авторских прав, дизайна и культурных смыслов. Для понимания структуры креативного сектора следует четко понимать, что такое креативный продукт и креативные индустрии. Креативный продукт — результат интеллектуальной деятельности или совокупность результатов интеллектуальной деятельности, а также продукция, работы, услуги, добавленная стоимость которых обусловлена использованием результатов интеллектуальной деятельности и (или) средств индивидуализации. Креативные индустрии — совокупность видов экономической деятельности, непосредственно связанных с созданием, продвижением, распространением и (или) реализацией креативного продукта [8].

В соответствии с Федеральным законом от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» к видам креативных индустрий относят:

— индустрии, основанные на историко-культурном наследии;

— индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства;

— индустрии, основанные на информационно-коммуникационных технологиях;

— индустрии, основанные на прикладном творчестве.

Однако в Институте статистических исследований и экономики знаний Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» дифференцируют креативные индустрии более глубоко и выделяют семнадцать их основных видов (музыка; исполнительские искусства; кино и сериалы; анимация; видеоигры; программное обеспечение; медиа и СМИ; книжное дело; реклама и пиар; арт-индустрия; народные художественные промыслы и ремесла; культурное наследие, отдых и развлечения; дизайн; архитектура и урбанистика; мода; ювелирное дело; гастрономия). Из них тройку лидеров, в которых сосредоточено 49 % организаций и 66 % индивидуальных предпринимателей, занимают КИ, касающиеся программного обеспечения, рекламы и пиара, моды [7].

Следует отметить, что производство цифрового контента напрямую связано с обеспечением продвижения и монетизации креативного продукта, снижает барьеры входа на рынок и формирует «цифровую» инфраструктуру культурного потребления.

Роль цифровизации в креативном секторе сложно переоценить. Она способствует развитию сектора непрофессионального контента, используется в роли инструмента инклюзии, является эффективным орудием преодоления последствий глобальных кризисов; наблюдается готовность интернет-пользователей выкладывать материальные средства за потребление цифрового контента.

Одним из механизмов внедрения и масштабирования КИ являются цифровые платформы. Согласно прогнозам экспертов Всемирного экономического форума (ВЭФ), 60–70 % мирового экономического роста будет обеспечено развитием всевозможных цифровых платформ. В настоящее время 32 % опрошенных используют цифровые платформы для решения рабочих задач, при этом 27 % выручки приносит использование цифровых платформ, а 82 % креативных предпринимателей убеждены в эффективности использования цифровых платформ как современной модели для развития бизнеса.

Цифровые платформы в России стали ключевым механизмом масштабирования креативной экономики, потому что выполняют одновременно несколько функций:

— дистрибуция: платформы обеспечивают аудиторию и «витрину» для контента;

— монетизация: благодаря цифровым платформам появляется многоканальная модель доходов — реклама, платная подписка, донаты, платный доступ, продажи цифровых товаров и услуг, интеграции брендов, партнерские программы, а также маркетплейсы;

— снижение барьеров входа: автор или небольшая студия могут выходить на рынок без крупных каналов распространения, что повышает конкуренцию и ускоряет обновление формата;

— аналитика и управление продуктом: платформенная аналитика позволяет превращать творчество в продуктовую деятельность — тестировать форматы, производить удержание, конверсии, изучать сегменты аудитории;

— формирование экосистемы профессий: на базе платформ имеются все условия для развития смежных направлений: продюсирования, звуко- и видеомонтажа, сценариев, моушн, SMM-маркетинга, комьюнити-менеджмента, продуктового маркетинга.

Вместе с тем платформизация создает и риски, значимые для регулирования. К таким рискам можно отнести зависимость от алгоритмов выдачи и правил монетизации, асимметрию переговорной силы между платформой и автором, а также необходимость прозрачных правил работы с интеллектуальными правами и использованием контента.

Следовательно, перспективы развития цифрового контента тесно связаны с тем, насколько государство и отрасль смогут обеспечить баланс, поддержать развитие платформ и одновременно защитить интересы авторов и студий.

Заключение

Создание и презентация цифрового контента является достаточно «плодородной» областью, которая способствует раскрытию творческого потенциала как специалистов, так и непрофессионалов, а имеющиеся механизмы монетизации способствуют дальнейшему развитию цифрового творчества.

Учитывая стабильный рост доли креативных индустрий в экономике страны, закономерно требующий расширения масштаба деятельности и вовлечения новой аудитории, а также увеличения количества креативных кластеров, производство цифрового контента будет также презентовать неуклонный рост, что свидетельствует о безусловной перспективе развития направлений с возможностью создания цифрового контента.

ЦК отдельных областей экономики, а также образования, культуры и т.д. с большой долей вероятности может использоваться для интеграции в другие страны в виде экспортного ресурса. Данный факт делает необходимость государственного стимулирования развития креативных индустрий и производства цифрового контента более чем значимым.

Таким образом, производство ЦК становится центральным драйвером развития креативных индустрий в России. Оно соединяет культуру, технологии и экономику, формирует новые профессии и рынки, а при поддержке инфраструктурных проектов, включая «Цифровую культуру», способно давать устойчивый вклад в рост добавленной стоимости и конкурентоспособность страны.

Литература:

1. Смирнов С. Н. Статистика креативной экономики в России / С. Н. Смирнов, Е. А. Николаенко // Экономические и социальные проблемы России. — 2022. — № 4. — С. 61–76.
2. Грицких Н. В. Развитие креативных индустрий в условиях цифровизации / Н. В. Грицких, О. Н. Кононова, Н. С. Рыбак // Социология. — 2022. — № 6. — С. 39–47.
3. Креативные индустрии в условиях цифровой экономики : монография / А. Д. Евменов, Е. А. Байков, Л. А. Еникеева [и др.]. — СПб. : Издательство Санкт-Петербургского государственного института кино и телевидения, 2020. — 180 с.
4. Сологубова Г. С. Цифровой контент — «король» креативной экономики / Г. С. Сологубова // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. — 2024. — № 6-2 (150). — С. 86–92.
5. Re|Shaping Policies for Creativity Report. — Текст: электронный // UNESCO : [сайт]. — URL: https://www.unesco.org/reports/reshaping-creativity/2022/en (дата обращения: 24.02.2026).
6. Creative Economy Outlook (2024). — Текст: электронный // UNESCO : [сайт]. — URL: https://unctad.org/publication/creative-economy-outlook-2024 (дата обращения: 24.02.2026).
7. Креативный сектор России в цифрах: 2024. — Текст: электронный // Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» : [сайт]. — URL: https://issek.hse.ru/news/996745368.html?ysclid=mm0bwiucrr171444176 (дата обращения: 24.02.2026).
8. Федеральный закон от 8 августа 2024 г. № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» // Официальный интернет-портал правовой информации : [сайт]. — URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202408080136?ysclid=mm0cvui9lk25311619 (дата обращения 24.03.2026).
9. Вклад цифровых платформ в развитие креативных индустрий и поддержку креативного предпринимательства / Г. Р. Имаева, Е. Ю. Сушко, И. А. Гильдебрандт [и др.]. — М. : Издательство НАФИ, 2021. — 84 с.