В статье автор рассматривает механизмы продвижения спортивных мероприятий в локальных сообществах на примере Лиги марафонов БРИКС.
Ключевые слова: локальные сообщества, продвижение, спортивные мероприятия, Лига марафонов БРИКС.
Современная городская среда демонстрирует устойчивый рост интереса к массовым спортивным мероприятиям: забегам, марафонам и фестивалям здоровья.
По данным платформы Russia Running, в 2024 году в России было произведено 475 299 регистрацийвкатегории «бег». Спортсмены зарегистрировались на 1082 события на платформе. Если посмотреть на весь рынок в России, получится почти миллион регистраций на 3,5 тысячи событий. [1]
При этом большинство бегунов (87 %) занимается самостоятельно и не состоит в беговых клубах — сообществах и школах, позволяющих систематически готовиться к стартам и заниматься с тренером удаленно и на групповых занятиях.
Беговой клуб — это обычно объединение с названием и логотипом, определенной философией и подходом к тренировкам. Занятия наедине с тренером — это один формат, а вот причисление себя к клубу, участие в забегах под единым названием и в клубной форме — совсем другой.
Количество бегунов, состоящих в клубах, за 5 лет увеличилось в 2,5 раза в абсолютных значениях, однако доля клубных бегунов среди всех спортсменов снизилась с 15,31 % в 2020 году до 12,98 % в 2024 году.
Развитие массовых спортивных мероприятий в современных условиях обусловлено не только ростом популярности здорового образа жизни, но и необходимостью формирования локальных сообществ, объединенных общими ценностями.
В 2024 году была создана Лига марафонов БРИКС. Она представляет собой международный спортивный проект, инициированный с целью объединения крупнейших марафонских забегов России — Московского марафона, марафона «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге и Казанского марафона — с перспективой расширения до аналогичных мероприятий в странах БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай, Южная Африка и новые участники).
Создание Лиги марафонов БРИКС преследует несколько стратегических целей, отражающих как спортивные, так и социально-культурные приоритеты объединения.
Во-первых, проект направлен на развитие лёгкой атлетики как массового и профессионального вида спорта. Объединяя соревнования высокого уровня, Лига устанавливает единые стандарты проведения марафонов, что способствует повышению их качества и конкурентоспособности.
Во-вторых, Лига ориентирована на укрепление культурного и туристического обмена между странами БРИКС. Марафоны, проходящие в таких знаковых городах, как Москва, Санкт-Петербург и Казань, подчёркивают уникальные исторические и культурные особенности регионов, привлекая внимание международной аудитории.
В-третьих, проект соответствует более широким целям объединения БРИКС, включая укрепление многополярного мира и развитие альтернативных форматов международного сотрудничества. В условиях ограничений на участие российских спортсменов в некоторых глобальных соревнованиях Лига марафонов БРИКС становится инструментом усиления спортивных связей внутри объединения, предлагая независимую платформу для атлетов и организаторов. Поддержка Министерства спорта РФ подчёркивает государственный интерес к инициативе как к средству повышения престижа страны на международной арене.
Феномен Лиги заключается в том, что это не просто спортивное объединение, а платформа для развития бегового спорта, туризма, культуры и экономических связей .
11-й Казанский марафон, который состоялся 3–4 мая 2025 года, преодолел планку в 35 тысяч регистраций. [2]
По словам основателя и директора Казанского марафона и серии TIMERMAN Вадима Янгирова, «такому интересу, безусловно, способствует и положительная волна юбилейного Казанского марафона, и наша интеграция в лигу марафонов БРИКС, и огромная поддержка партнеров, которых у нас становится все больше». [3]
Московский марафон продемонстрировал значительный рост числа участников, как и марафон «Белые Ночи» в Санкт-Петербурге. Объединение в рамках Лиги марафонов БРИКС функционирует не как элемент конкурентной борьбы, а как платформа для взаимного продвижения: на официальных страницах каждого забега в социальных сетях публикуются анонсы и отчёты о других мероприятиях Лиги. Так, в группе Московского марафона регулярно освещаются ключевые моменты Казанского забега, а на старте в Москве открываются регистрационные слоты для участия в Казани.
Участникам, успешно преодолевшим два из трёх или все три марафона Лиги, гарантированы специальные сувениры и подарки.
Помимо высокого уровня организационного и сервисного обеспечения, туристических пакетов и расширенной спортивно-досуговой программы для всей семьи, каждому участнику Лиги предоставляется:
— памятный знак-финишер при завершении второго из трёх забегов;
— приглашение на гала-ужин в целях укрепления бегового сообщества.
Для спортсменов категории «элита» предусмотрен отдельный пакет welcome-сервиса с расширенными привилегиями:
- предоставление пейсмейкеров на маршруте;
- повышенный призовой фонд и система поощрительных бонусов за результаты;
- возможность включения в мировые рейтинги (World Ranking);
- официальная фиксация национальных рекордов. [4]
Анализ тенденций массового бегового движения в России показывает стремительный рост интереса к спортивным мероприятиям: за 2024 г. количество регистраций на забеги приблизилось к миллиону. В таких условиях создание Лиги марафонов БРИКС выступает инструментом формирования и укрепления локальных сообществ, комбинируя преимущества институционализированного сотрудничества и гибких маркетинговых решений.
Литература:
- Спортивные события. — Текст: электронный // Russia Running: [сайт]. — URL: https://russiarunning.com/Home (дата обращения: 19.05.2025).
- «Отчёт о числе участников». — Текст: электронный // Telegram-канал Казанский марафон: [сайт]. — URL: https://t.me/kazan_run/722 (дата обращения: 23.05.2025).
- Рекордный ажиотаж: 11-й Казанский марафон преодолел планку в 20 тысяч регистраций. — Текст: электронный // Официальный сайт Министерства спорта Республики Татарстан.: [сайт]. — URL: https://minsport.tatarstan.ru/index.htm/news/2389812.htm (дата обращения: 14.03.2025).
- Лига марафонов России. — Текст: электронный // Лига марафонов БРИКС: [сайт]. — URL: http://brics.run/ (дата обращения: 09.06.2025).