1. Основные виды контента

Эффективное продвижение студии в ВКонтакте зависит от разнообразия контента [2]. Важно использовать не однотипные посты, а углубиться более детально в виды контента.

Важно отметить, что множество студий направляют свой контент только на продажу своей услуги кому-либо. И они допускают огромную ошибку, ведь обязательно учитывать все факторы продвижения и использовать все виды контента для достижения большего результата [6]. Правильное использование контента приведет к успеху.

1.1 Информационный контент

Это публикации, которые сразу отвечают на вопросы клиентов. Рассказывают всю информацию про студию, помогают узнать что-то новое и разобраться в проблеме (например, выбора направления) [5].

Главная задача информационного контента — принести пользу читателю, буквально за считанные секунды ответить на все его вопросы.

Форматы:

— Новостные статьи (скидки, акции, праздники, анонсы)

— Интересные факты

— Расписание

— Интервью с педагогами, директорами

— Опровержение стереотипов

— Обзоры на танцевальные направления студии

— Ответы на вопросы

При использовании информационного контента важно опираться на факты [2]. Информационный контент поможет вам не только привлечь новых клиентов, но и подробно изучить вашу студию потенциальными и действующими клиентами. При постоянном взаимодействии с аудиторией вы только укрепляете свою связь.

1.2. Развлекательный контент

Это публикации, которые помогают аудитории расслабиться, и погрузиться в самое сердце студии [5]. В данном контенте можно использовать разные подборки фотографий, показывая теплоту и клиентоориентированность студии, достижения клиентов, музыкальную подборку, где клиенты могу выбрать ту или иную песню для постановки хореографии.

Форматы:

— Подборки фото

— Занимательные истории

— Развлекательные видеоролики

— Музыкальные подборки

— Челленджи и конкурсы

— Интерактивные посты

Развлекательный контент не только разнообразит вашу страницу, но и способствует созданию активного и вовлеченного сообщества вокруг танцевальной студии [2].

При выпуске такого контента главное иметь грань, чтобы не перевести формат танцевальной студии в шуточное сообщество.

1.3. Пользовательский контент

Пользовательский контент создают сами клиенты. Данный контент помогает решить несколько задач [3]:

— Наполнять страницу контентом, когда клиенты выкладывают свои фотографии или видео с занятий

— Фотографии и видео от клиентов очень экономят ресурсы

— Повышение лояльности, подписчики любят, когда их материал публикуют, а другие пользователи положительное реагируют на это

— Приводить новую аудиторию, когда подписчики выкладывают к себе с отметкой, то их друзья видят данный контент и переходят на студию

Форматы:

— Отзывы

— Ответы на популярные вопросы

— Фото и видео с занятий

Отзывы довольных клиентов сильно мотивируют других подписчиков посетить данную студию [4]. Они вдохновляются тем или иным направлением и сами захотят попробовать. Также это будет мотивировать других людей, которые откладывали на потом, все-таки попробовать.

1.4. Продающий контент

Данный контент создают для пользователей, которые осознали свою проблему и ищут решения её [6].

Форматы:

— Пробные занятия (пробная неделя)

— Посты о скидках

— Публикации с промокодами

Такой контент можно публиковать как на своей странице, так и у партнеров, с которыми вы сотрудничаете (например, бренд одежды для определённых видов танца)

В социальной сети ВКонтакте есть специальная платформа — «маркет-платформа», которая поможет найти сообщества вашей тематики или с кем вы можете сотрудничать [6].

2. Практическая реализация в Вконтакте

На платформе ВКонтакте лучше всего продается то, что подходит широкому кругу аудитории [6]. Хотя уникальные продукты подходят и для узкой целевой аудитории.

Танцевальная студия подходит для широкого круга пользователей данной социальной сети. И она будет пользоваться спросом и популярностью.

2.1. Применение форматов VK

Виды контента, которые мы описали выше, могут использоваться в разном формате [5]. Выбор будет зависеть только от того, на какой площадке вы собираетесь публиковаться.

Посты:

Это текстовые заметки в маленьком формате, которые публикуются в социальных сетях [5]. К ним можно прикладывать фотографии, видео или анонсы. В них вы можете отобразить суть фотографии или видео.

Посты актуальны в любом виде контента, они везде подойдут. Их могут публиковать также ваши подписчики с отметкой вашей страницы.

Истории:

Это такие публикации в виде карточек, которые исчезают через 24 часа. Они могут быть разных форматов (фотографии, видео, опросы, текста, упоминаем своего поста и многое другое) [5].

Истории страницы смотрит аудитория, которая следит за ними и не хочет упустить что-то важное и интересное.

Статьи:

Это обычно длинные текстовые сообщения, в которых сообщество хочет раскрыть то или иное понятие, рассказать о чем-то новом и многое другое [5].

Статьи используются в блогах, сообщества, СМИ, бренд-медиа компаниях.

ВКонтакте можно публиковать статьи и разбавлять их иллюстрациями для более наглядного объяснения темы. Также важно отметить, что статьи можно продвигать через VK Рекламу.

Аудиоконтент:

В аудиоформат чаще всего входят подкасты, обучающие видео (например, как правильно растянуть мышцы на ногах после занятия спортом) [2].

Такой формат актуален для водителей, кто не всегда может читать с экрана и выполнять элементы, это не всегда удобно.

Фотографии:

Чаще всего фотографии выставляют с каких-то мероприятий, анонсов, расписания занятий, стили занятий [2]. Их удобно использовать в показе услуги со всех сторон, что происходит, в каком формате и где.

В ВКонтакте можно опубликовать фотографии в разных форматах, как в одиночной, так и в серии из фото. Также можно создавать альбом (например, с мероприятия)

Видео:

Данный формат сильно привлекает внимание пользователей и часто встречается в VK [5]. В видео чаще всего оформляют отчеты с мероприятий, выступления учеников, интервью с педагогами или директорами, обучающие видео и многое другое.

В VK Рекламе можно добавить видео в рекламную публикацию или продвигать его отдельно. Это популярный формат на платформе, видео воспроизводится автоматически, поэтому в любых случаях обращает на себя внимание.

2.2. Составление контент-плана

Контент-план — это график выхода публикаций, обычно он оформляется в виде таблицы, в которой указывают виды контента, темы постов (историй), даты и площадки для их размещения [7].

Если публикации выходят несколько раз в день, когда целевая аудитория наиболее активна, то в плане также прописывают время публикаций.

Данный план нужен для систематизации работы над группой и эффективной реализации стратегии её развития.

Этапы создания контент-плана:

1. Определение типа группы

В нашем случае это коммерческое сообщество (аккаунт студии) [7]. В основу контент-плана должны входить все типы постов. Их соотношение зависит от тематики сообщества. В личном — акцент на полезный и развлекательный контент, коммерческом — информационные и продающие публикации.

Контент в группе должен быть направлен на привлечении аудитории, повышение уровня доверия к танцевальной студии и ведению клиентов к посещению [7]. Основная часть постов в таких группах приходится на информационные и продающие материалы, развлекательных постов меньше, но они все равно должны присутствовать.

В основу контент-плана должны входить все типы постов. Их соотношение зависит от тематики группы. В коммерческом сообществе должно присутствовать больше информационных и продающих публикаций [7].

2. Составление портрета целевой аудитории

Портрет ЦА очень важен для составления контент-плана. Для определения его можно задать несколько вопросов [1].

Приведем пример:

1. Какие интересы и увлечения у моей аудитории?

Например, вы предлагаете разные направления в вашей студии для разных возрастов от 5+ до 60 лет. Вашей ЦА могут быть любители танцев, люди, которые никогда не пробовали данное направление, но у них огромное желание, родители, которые давно искали студию, где есть профессиональный спорт.

2. Какие потребности у пользователей?

Они могут уже танцевать, но хотят более продвинутый уровень. В профессиональном спорте они могли до этого заниматься в любительском клубе, а хотят достигать больших высок и занимать призовые места.

3. Как бренд поможет решить задачи аудитории?

Например, предложить попробовать данное направление у нас, предоставить скидку на пробные занятия или недели.

Ответив на эти вопросы, вы поймете, какие темы и форматы публикаций могут быть интересны вашей аудитории, что включать в контент-план [1].

3. Поиск идей для публикаций

Следующий этап — формирование тематик постов. Его можно создать двумя способами [3].

1. Похожие по тематике группы:

— Посмотреть и проанализировать, что публикуют конкуренты, какие темы затрагивают и какой формат публикаций используют чаще всего.

— Проанализировать, какие публикации вызывали наибольшую вовлеченность аудитории, а какие остались без внимания.

— Почитать все комментарии к постам, на что жалуются, что нравится в группе и как им отвечает администратор группы, чтобы не допускать таких же ошибок.

2. Отраслевые форумы и групповые чаты:

Здесь пользователи задают важные для себя вопросы, говорят о проблемах, делятся советами и лайфхаками [3]. Благодаря форумам, вы лучше поймете, что волнует целевую аудиторию, и о чем стоит рассказывать и показывать в группе.

3. Собираем структуру контент-плана

1. Определите временной промежуток:

Распишите контент-план на неделю, две недели или месяц [7].

2. Определите количество и формат контента:

Рекомендуем их чередовать для разнообразия контента и отслеживать, на какие типы публикаций аудитория реагирует лучше всего [2]. Важно учитывать, чтобы количество не уступало качеству.

3. Обозначьте время публикации:

Конкретной привязки ко времени нет, так как алгоритмы социальных сетей, показывают пользователям тот контент, которые их интересует. Однако алгоритмы социальных сетей учитывают то, как пользователи реагируют на публикации в первые часы после публикации [8].

Если публиковать контент ночью, вряд ли он соберет большое количество просмотров. Из-за этого контент может определяться как неинтересный пользователям, и находиться ниже других постов.

Поэтому публиковать свои посты стоит во временные промежутки:

— 07:00–09:00 — время завтрака и пути на работу

— 12:00–14:00 — период обеда

— 18:00–20:00 — время пути домой после работы

4. Распределите выбранные темы постов по сетке публикаций:

Выше упоминали что, посты могут быть информативными, развлекательными и продающими [2]. Типы постов лучше выделить отдельным цветом, чтобы наглядно видеть их чередование, и они не шли подряд друг за другом. Обязательно указать темы и форматы постов.

3. Аналитика и продвижение

3.1. Трекинг эффективности

Всем известно, что активность группы в ВК — один из самых важных критериев успешного продвижения [8]. Конечно, важно и число подписчиков, но бурное обсуждение и взаимодействие с подписчиками делают группу живой.

Активность группу ВК можно не только отслеживать, но и поднимать [8]. К примеру, узнав какие идеальные часы для большого охвата подписчиков, вы можете заранее запланировать их выход, добравшись максимального просмотра и обсуждения.

1. Задачи проверки активности группы ВК:

— Лайки

— Репосты

— Комментарии

— Просмотры

— Посещения

— Сообщения

— Упоминаем в своих аккаунтах

— Количество людей, пришедших в студию после посещения страницы в ВК

Также важно знать информацию об активности подписчиков группы [1]. Так мы имеем предоставление о своей целевой аудитории (возраст, пол, место жительства и другие пункты).

Если у вас есть эти данные, то вам будет проще заниматься вовлечением активных подписчиков в группе. В процессе создания таргетированной рекламы вы будете иметь сведения о своих подписчиках, которые впоследствии станут вашими клиентами.

2. Отслеживание статистики ВК

У ВКонтакте очень хороший функционал, настройки группы позволяют собрать все необходимые данные для вашей работы, чтобы отслеживать статистику [1]. Поэтому вам не потребуется использовать сторонние источники.

Показатели статистики:

1. Уникальные посетители и просмотры

Данный показатель показывает, какое количество человек посетили вашу страницу и просматривали ваши публикации [1].

Будет указан график, где фиолетовая полоска отражает сведения о просмотрах, а синяя о посетителях.

2. Пол и возраст

Пол и возраст людей, которые являются посетителями ваше группы. Статистику можно узнать в двух видах: график или диаграмма [1].

На графике можно увидеть, активность людей, какой возраст и пол, наиболее активен за определенный период.

3. География

Данные показателя, покажут вам из какой точки мира за вами следит пользователь [1].

4. Устройства

Крайне полезные сведения, с каких устройств за вами следят подписчики. Вы будете знать, какими устройствами они пользуются и это поможет в выборе способа рекламирования [1].

В зависимости от того используют они телефоны или компьютеры, вам проще понимать, каким пользователям предназначена ваша реклама.

Так как многие рекламы очень плохо отображаются в мобильном телефоне, и наоборот.

5. Источники переходов

Также полезный показатель, который отражает откуда ваш подписчиков, перешел на вашу страницу [1]. И далее мы делаем вывод, куда давать больше рекламы.

6. Участники

График, на котором вы можете увидеть активность ваших подписчиков, кто пришел, а кто ушел [1].

Все указанные показатели важны для продвижения танцевальной студии, так как данные показывают, где студия уступает конкурентам и куда направить свои силы [1]. Также какую рекламу запускать, опираясь на целевую аудиторию.

Все эти показатели важны для продвижения танцевальной студии, ведь данные показатели помогают руководителю увидеть, кто следит, какую рекламу выкладывать и на какую целевую аудиторию ориентироваться.

Если вовремя отслеживать данные показатели, мы можем сразу увидеть, где мы уступаем конкурентам и куда нам надо больше своих сил направить, а где наоборот.

2. Бюджетное продвижение

Мы хотим видеть идеальную картину: пост разлетается по VK сам, благодаря репостам и работе алгоритмов, новые люди заглядывает в группу и становятся нашими клиентами [8]. Для этого система должна видеть интерес подписчиков, проще говоря, если запись лайкают, репостят, значит она хорошая и алгоритмы работают и будут показывать её другим людям.

Алгоритмы:

Интересный контент

Призыв «сохрани на стену, чтобы не потерять» уже устарели, но, если грамотно это использовать, могут принести вам увеличение охватов на вашей странице [8].

Лайки и репосты

Реакции людей тоже помогают поднять охваты у вашей страницы в ВК [8]. Когда пользователи видят, что их друзья лайкнули, оставили комментарий к посту, их это заинтересует и они также будут взаимодействовать с вашей публикацией.

Поэтому в контент-плане должны быть записи, которыми хочется делиться. Посты про скидки и новости не так цепляют людей, как развлекательный контент [2].

Активность в комментариях

Сама простая рекомендация, как повысить охваты в VK, это привычный способ, в конце поста задавать вопросы «У вас бывало так?» [8].

Это помогает только в том случае, если тема волнует людей и раскрыта с разных сторон.

Проще говоря, важен живой отклик — желание поделиться эмоциями, пожаловаться, пообсуждать интересную тему.

Дополнительные просмотры

Также, чтобы поднять охваты просмотров в ВК, можно создавать интриги, как в сериале [8]. Например, если пообещать завтра выложить анонс, то есть шанс, что клиент включит уведомления и будет в ожидании этого анонса.

Главное — не злоупотреблять, это надоедает клиенту, и будет отвращение. И, конечно, это не должно оказаться пшиком.

Розыгрыши

Акция вида «за подписку получи приз» может как и положительно сыграть, так и негативно [8]. Многие будут ждать розыгрыша, если не выиграют, то отпишутся. Но эти акции действительно помогают быстро поднять охваты в ВК за счет репостов.

Главное — чтобы записи, которыми нужно делиться, были не просто пшиком, а существенные.

Заключение

Итак, продвижение танцевальной студии ВКонтакте — это не магия, а вдумчивая и интересная работа. Самый главный секрет успеха прост: ваша страница должны быть полезной и в то же время интересной для клиентов.

Не стоит постоянно пытаться что-то продать, гораздо важнее создавать уютную атмосферу и делиться эмоциями и реальными историями из жизни студии.

Важно чередовать виды контента: сегодня вы учите чему-то полезному, а завтра — показываете зажигательное видео с занятий, а послезавтра — публикуете искренний отзыв клиента. Так вы создадите живое пространство, в которое захочется возвращаться.

Всегда держите руку на пульсе: смотрите статистику, общайтесь с подписчиками в комментариях. Они сами подскажут, что им интересно, а четкий контент-план поможет вам оставаться последовательными и не тратить силы на лишние раздумья.

Литература:

1. VK Ads. Что такое факторный анализ и как его проводить. — URL:https://ads.vk.com/insights/chto-takoe-faktornii-analiz-i-kak-ego-provodit (Дата обращения: 20.09.2025)
2. Unisender. Виды и типы контента в социальных сетях и рассылках. — URL:https://www.unisender.com/ru/blog/vidy-i-tipy-kontenta-v-socialnyh-setyah-i-rassylkah/# (Дата обращения: 20.09.2025)
3. Дзен. Продвижение в социальных сетях: основы. — URL:https://dzen.ru/a/ZcX8Zdsf1l4y48vt (Дата обращения: 25.09.2025)
4. TochkaDostupa. Что прислать SMM-специалисту для продвижения студии танцев или растяжки. — URL: https://blog.tochkadostupa.pro/chto-prislat-smm-spetsialistu-dlya-prodvizheniya-studii-tantsev-ili-rastyazhki/ (25.09.2025)
5. VK. Виды контента ВКонтакте. — URL:https://m.vk.com/@vkintensiv2022-vidy-kontenta-vkontakte (Дата обращения: 30.09.2025)
6. InSales. Как продавать ВКонтакте. — URL: https://www.insales.ru/blogs/university/kak-prodavat-vkontakte (Дата обращения: 30.09.2025)
7. VK Business. Что такое контент-план и зачем он нужен бизнесу. — URL:https://m.vk.com/@business-chto-takoe-kontent-plan-i-zachem-on-nuzhen-biznesu (Дата обращения: 10.10.2025)
8. Tochka.com. Как продвинуть пост в ВК бесплатно. — URL:https://reklama.tochka.com/blog/kak-prodvinut-post-v-vk-besplatno (20.10.2025)