Характеризуется понятие исторического образа и особенности его применения в рекламной коммуникации. Делается вывод о том, что применение исторических образов в рекламе способствуют формированию уникального имиджа товара, услуги или бренда.
Ключевые слова: исторический образ, коммуникации, события, реклама.
Исторический образ — это подлинная и обобщенная картина человеческих поступков и жизни, воссозданная через тщательное изучение источников, отражающих историческую действительность [3, с. 91].
Исторические образы можно классифицировать на несколько типов, каждый из которых играет важную роль в восприятии и интерпретации прошлого. К основным видам относятся произведения исторического жанра в изобразительном искусстве, такие как исторические картины, росписи, рельефы и скульптуры, которые фиксируют ключевые события и значимые личности, сохраняя культурное наследие. Также важным являются историографические образы, формируемые на основе исторической критики и анализа первоисточников, что позволяет понять, как различные эпохи уживались с историческими событиями и интерпретировали их. Образы-события и образы-личности фиксируют значимые моменты и выдающиеся фигуры, вносящие вклад в историю, а представление исторических событий в виде мысленных картин создает атмосферу определённых эпох и вдохновляет на дальнейшие исследования, отражается в культуре, духовно-нравственных ценностях общества.
В свою очередь, реклама — это форма коммуникации, целью которой является информирование и убеждение целевой аудитории в том, чтобы она приобрела товары, услуги или приняла участие в определенных действиях. Реклама может принимать различные формы, включая телевизионные и радиорекламы, печатные объявления, цифровую рекламу в интернете и наружную рекламу [1, с. 5].
Реклама — важнейший инструмент в маркетинговых стратегиях компаний, который помогает им выделяться на фоне конкурентов, делая популярным и узнаваемым свой бренд и создавать спрос на продукцию.
Как известно, в основные способы расчета эффективности рекламы входят социальная, психологическая, экономическая составляющие. Ниже рассмотрим подробнее каждую из них.
Социальная эффективность относится к последствиям и результатам рекламной кампании для общества в целом или определенной группы людей, и учитывает, как реклама влияет на общественные нормы, ценности и взаимодействия, отражая важные изменения в социальном контексте.
Психологическая эффективность, в свою очередь, охватывает уровень соответствия материала в рекламе существующим в обществе ценностям, убеждениям и установкам, включает анализ того, насколько содержание рекламы резонирует с вкусами и менталитетом целевой аудитории, а также их ожиданиями [5].
Наконец, экономическая эффективность чаще всего ассоциируется с расчетом результативности, представляя собой анализ экономических итогов, полученных от внедрения рекламы для конкретного хозяйствующего субъекта, включает в себя оценку финансовой выгоды, рентабельности и вклада рекламы в общий экономический результат бизнеса, что является основным критерием для многих компаний при принятии решений о корректировке рекламных стратегий [5].
Множество историй рекламных кампаний демонстрируют, что успешность товара в обществе часто зависит от социальной привлекательности связанного с ним рекламного образа, включая образы исторического значения. Более того, этот рекламный образ может стать самостоятельным социокультурным феноменом, влияющим на восприятие людей и формирующим их историческую память.
Использование исторической ретроспективы в рекламе не является редкостью и связано со стремлением «укрепить» рекламируемый продукт за счет дополнительного символического капитала, который обладает ценностью в сознании целевой аудитории, которые могут включать исторические и псевдоисторические образы, события, стили и артефакты, способные вызвать интерес у потребителей и создать более глубокое и запоминающееся сообщение, что в свою очередь влияет на имидж продукта и его успех на рынке [4].
Знаменитая серия рекламных роликов «Всемирная история», снятая талантливым режиссером Тимуром Бекмамбетовым для Банка «Империал», была построена на использовании ярких исторических образов до сих пор не забыта и тем самым, рекламное сообщение надолго «пережило» своего рекламодателя — сам банк обанкротился еще в начале 2000-х годов.
Применение исторических элементов в рекламе оправдано, так как история позволяет обогатить видеоролик уже знакомыми образами и придать ему эстетическую привлекательность через декорации и детали, что дополнительно создает ассоциации с продуктом, что существенно влияет на выбор потенциальных потребителей. Рекламные ролики, использующие образы исторических личностей, факты и события, а также отсылки к ключевым моментам истории, эффективно соединяют прошлое с настоящим и отличаются широким разнообразием и многогранностью [2].
Прежде всего, использование исторических образов позволяет привлекать внимание и легко воспринимается аудиторией, поскольку основано на увлекательных сюжетах и знакомых персонажах. Так, в момент, когда зритель сталкивается с историческими фигурами или событиями, он невольно начинает интересоваться содержанием рекламы, что позволяет брендам выделяться на фоне однотипных предложений и создавать эмоциональную связь с потенциальными потребителями.
Кроме того, исторические образы способствуют формированию уникального имиджа товара, услуги или бренда, подчеркивая его ценности и миссию, делая их более привлекательными для потребителей, которые ориентированы на культурные и исторические корни, что придает рекламируемым товарам новые, неповторимые смысловые значения и черты [4].
Не менее важной является информационно-познавательная функция, которую выполняют исторические включения, обогащая знания аудитории о различных персонажах, значимых событиях и эпохах, создавая атмосферу доверия к бренду, который задействует темы, важные для культурного наследия.
Тем не менее, использование исторических образов в рекламе не лишено недостатков, и одним из ключевых рисков можно считать возможность утраты уникального художественного и культурного контекста. В процессе трансформации образ может получить новые смыслы, порой далекие от замысла автора и культурной среды, что может привести к искажению оригинального смысла и недопониманию со стороны аудитории.
Таким образом, роль исторических образов в рекламе является многоаспектной и зависит от конкретных целей рекламной кампании. Стоит отметить, что использование исторических образов эффективно тем, что привлекает внимание, ассоциирует историческую фигуру с имиджем бренда и привлекает аудиторию, однако необходимо быть осторожными, чтобы не потерять первоначальный контекст и культурное значение.
Множество историй рекламных кампаний демонстрирует, что успешность товара в обществе часто зависит от социальной привлекательности связанного с ним рекламного образа, включая образы исторического значения. Более того, этот рекламный образ может стать самостоятельным социокультурным феноменом, влияющим на восприятие людей и формирующим их историческую память.
Литература:
- Брянская, О. Л. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций / О. Л. Брянская. — Текст: непосредственный // Наука без границ. — 2017. — № 5(10). — С. 5–11.
- Другова, Е. С. Исторические образы в современной телевизионной рекламе / Е. С. Другова. — Текст: электронный // Cyberleninka.ru: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/istoricheskie-obrazy-v-sovremennoy-televizionnoy-reklame (дата обращения: 11.06.2025).
- Ковтунова, Ю. Р. Образ как объект исторического исследования / Ю. Р. Ковтунова. — Текст: непосредственный // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Социально-гуманитарные науки. — 2014. — № Вып. 14. — № 4. — С. 91–93.
- Савельева, О. О. Историческая ретроспекция в рекламном сообщении / О. О. Савельева. — Текст: электронный // History.jes.su: [сайт]. — URL: https://history.jes.su/s207987840000274–0–2/ (дата обращения: 11.06.2025).
- Трошин, Г. И. Основные способы расчета эффективности рекламы / Г. И. Трошин. — Текст: электронный // Cyberleninka.ru: [сайт]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-sposoby-rascheta-effektivnosti-reklamy (дата обращения: 11.06.2025).