В ходе анализа прагматических особенностей колумнистских статей в немецких электронных изданиях Bild, Die Zeit и Die Welt рассматриваются языковые, стилистические и синтаксические средства, используемые авторами для выражения частного мнения и воздействия на читателя. Выявляются способы влияния редакционной политики и целевой аудитории на выбор лексики и риторики. Делается вывод о колумнистике как о важном инструменте формирования общественного мнения в современной медиасреде.

Ключевые слова: прагматика, колумнистика, немецкие СМИ, языковые средства, онлайн-издания, Bild, Die Zeit, Die Welt, стилистика.

Различные социальные институты, например, политические, экономические, образовательные, научные, юридические и другие возникали и эволюционировали в процессе развития общества. Так, на определенном этапе был создан институт, основной целью которого является удовлетворение по получению информации, без которого сегодня невозможно представить функционирование мирового сообщества — СМИ (средства массовой информации) [7, с. 344].

До сих пор не существует одного общего, четко сформулированного определения, которое полностью раскрывает значение данного термина. Современные средства массовой информации представляют собой сложное и динамично развивающееся явление, изучение которого продолжается в таких областях знаний, как журналистика, социология, политология, культурология и лингвистика. Они включают в себя газеты, журналы, телевидение, радиостанции, интернет-издания, видеопрограммы, кинопрограммы новостей и другие формы периодической публикации информации, имеющие постоянное название. Ключевыми признаками являются регулярность выпуска (ежедневно, ежемесячно, раз в квартал или год), неизменность названия и ориентированность на широкую аудиторию [5, с. 14].

Первые еженедельные издания начали появляться в Германии в 1609 году. Первоначально газеты состояли преимущественно из корреспонденций, которые включали исключительно фактические данные, без комментариев. С начала XVII века издавались журналы, особенно много их выпускали во Франкфурте-на-Майне. Это время так же ознаменовалось периодом зарождения и распространения печатной периодической газетной продукции [4, с. 48].

На сегодня в Германии работают 384 издательства, из них 47 выпускают 423 ежедневных газеты общим тиражом в 25,3 миллионов экземпляров, из которых 19,2 миллионов абонементных газет и 6,1 миллионов «бульварной» прессы [3, с. 44]. Газеты для немцев остаются важной частью культуры политической осведомленности и дискуссии, а электронные версии становятся всё более популярными. Около 70 % населения читают новости онлайн, используя как веб-сайты, так и мобильные приложения. Многие издания работают по модели частичной или полной платной подписки, при этом пользователи готовы платить за качественный и проверенный контент. В Германии существует множество авторитетных и популярных электронных газет, среди которых особенно выделяются Bild, Die Zeit и Die Welt.

Bild — самая массовая и читаемая газета Германии, представляющая собой типичный бульварный таблоид. Её электронная версия является одной из самых посещаемых новостных платформ Германии с аудиторией более 20 миллионов уникальных пользователей в месяц. Газета ориентирована на широкую массовую аудиторию, в основном на читателей без специального образования, предпочитающих лёгкий стиль подачи информации, яркие заголовки, бытовые темы и развлекательный контент. Die Zeit — это еженедельная качественная газета, ориентированная на образованную и аналитически мыслящую аудиторию–студентов, преподавателей, специалистов, интересующихся глубоким анализом общественно-политических и культурных процессов. В отличие от Bild, Die Zeit публикуется раз в неделю, однако предлагает глубокий анализ актуальных политических, культурных, научных и экономических тем. Die Welt — это ежедневная газета с акцентом на международные новости, политику и экономику. Die Welt ориентируется на читателей, предпочитающих умеренно-консервативный взгляд на события, политически активной и умеренно-консервативной аудитории, которая ценит аналитичность, формальный стиль и объективное освещение международной и экономической повестки.

Одним из важных и популярных жанров статей среди читателей являются колумнистские статьи, которые играют значительную роль в формировании общественного мнения.Эти материалы представляют собой авторские колонки, в которых журналисты, эксперты, писатели или политики проявляют «демократический принцип совместной социальной жизнедеятельности» [6, с. 139] — выражают своё личное мнение по актуальным темам — от политики и экономики до культуры, социальных вопросов и международных конфликтов. Популярность колумнистики в последние годы особенно выросла благодаря цифровым форматам. Электронные версии газет позволяют быстро распространять колонки в социальных сетях, комментировать их, делиться с другими. Многие авторские статьи становятся вирусными, вызывают бурные споры в интернете и даже влияют на политическую повестку [2, с. 163].

Объектами данного исследования стали колумнистские статьи, опубликованные в электронных версиях немецких газет Bild, Die Zeit и Die Welt (по три экземпляра указанных газет). Выбор этих изданий обусловлен их популярностью, разнообразием целевой аудитории и отличиями в редакционной политике. Каждая из этих газет занимает важное место в немецком медиапространстве и отражает различные подходы к освещению общественно значимых тем. Для анализа были выбраны авторские колонки, затрагивающие политические, социальные и культурные вопросы, поскольку именно в этих темах наиболее ярко проявляется субъективная позиция автора, а также используются выразительные языковые средства. Анализ проводился с фокусом на выявление лексических, стилистических и синтаксических особенностей, характерных для колумнистского жанра. Статистически авторские статьи в газете Bild составляют более низкий процент по сравнению с Die Zeit и Die Welt, поскольку она, как массово-читаемая газета, предлагает более развлекательный контент. Больше всего авторские статьи представлены в газете Die Zeit, поскольку аудитория этой газеты состоит из образованных читателей. Die Welt занимает среднее положение и аудитория этой газеты предпочитает объективное освещение событий.

В ходе исследования было выявлено, что наиболее ярко лингвистические характеристики жанра выражены в газете Bild, где языковые средства направлены на быстрое эмоциональное воздействие на массового читателя. В Die Zeit наблюдается интеллектуализированный подход с акцентом на анализ и аргументацию, а в Die Welt — наблюдается баланс между информативностью и публицистической выразительностью. В газете Bild доминируют разговорная лексика, жаргонизмы и эмоционально окрашенные образы, что подчёркивает ориентацию на массового читателя и стремление к лёгкому восприятию. Стилистический уровень текстов представлен метафорами, иронией, гиперболами и риторическими вопросами; используются короткие, простые синтаксические предложения, парцелляция и восклицательные предложения. В Die Zeit преобладают политико-аналитическая лексика, сложные синтаксические структуры и риторические приёмы, направленные на интеллектуальную аудиторию. Прослеживается минимальное использование стилистических средств, преобладают вводные конструкции, цитаты и косвенная речь, выраженная с помощью КонъюнктиваI, как ссылка на авторитетные источники информации. В онлайн-издании Die Welt акцент делается на точность формулировок, аргументированность и сочетание публицистического и аналитического стиля. Здесь преобладает публицистическая лексика, стиль приближен к нейтрально-аналитическому, но встречаются риторические вопросы и восклицательные предложения, типичные для субъективной подачи информации. Для усиления аргументации применяются прямая и косвенная речь, парцелляция.

Исследование показало, что прагматическая функция колумнистских статей в разных изданиях реализуется через целенаправленный выбор языковых средств, соответствующий редакционной политике и целевой аудитории. Так, в Bild язык нацелен на эмоциональное вовлечение и развлечение, текст прост и экспрессивен; в Die Zeit наблюдается стремление к интеллектуальному воздействию и аналитической глубине; в Die Welt доминирует информационная точность и сбалансированная аргументация.

Таким образом, разнообразные языковые приёмы в колумнистских статьях выполняют прагматическую функцию — они усиливают выразительность текста и формируют отношение читателя к теме. Это достигается с помощью разговорной и молодежной лексики, англицизмов, риторических вопросов, метафор; стилистические и синтаксические особенности направлены на создание выразительного и убедительного текста, адаптированного под аудиторию конкретного издания. Делаем вывод о том, что прагматические особенности колумнистских статей в изданиях Bild, Die Zeit и Die Welt отражают их редакционную направленность и соответствуют целевой аудитории.

Литература:

1. Виноградский В. С., Куницына Н. В. О чем пишут колумнисты? // Вестник ВУиТ. — 2016. — № 4. — С. 156–162.
2. Котова К. Ю. Колумнистика в современных интернет-СМИ // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2019. — № 2 (237). — С. 162–167.
3. Козлова М. М. История журналистики зарубежных стран: учебное пособие для бакалавров специальности «Связи с общественностью». — Ульяновск: УлГТУ, — 1999. — 100 с. — [Электронный ресурс]. — Режим доступа: file:///C:/Users/User/Downloads/ [Kozlova_M.M.]_Istoriya_zhurnalistiki_zarubezhnueh(libcats.org) %20(1).pdf.
4. История зарубежной журналистики: учеб. пособие для иностранных студентов-бакалавров I курса [Электронный ресурс]. — М.: Фак. журн. МГУ, — 2018. — 94 с.
5. Учебное пособие по специальному курсу «Журналистика и медиа» [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://profil.mos.ru/media/images/documents/uch_pos/Zhurnalistika_i_media.pdf.
6. Морозова М. Е. Риторическая модальность как формат текста целевого назначения // герменевтический круг: Текст-смысл-интерпретация.- Выпуск 4.- Армавир-Пятигорск-Ставрополь, — 2015. — С. 137–145
7. Философский энциклопедический словарь/Гл. редакция: Л. Ф. Ильичев, П. И. Федосеев, Г. М. Ковалев, В. Г. Панов — М.: Сов. Энциклопедия, — 1983. — 840 с.
8. Вагнер Ф. Й. PostvonWagner: Liebe 35-Stunden-Woche [Электронный ресурс] // BILD. — 2024. — 26 марта. — Режим доступа: https://www.bild.de/politik/kolumnen/franz-josef-wagner/post-von-wagner-liebe-35-stunden-woche-87662814.bild.html.
9. Крупа М. Ukraine-Diplomatie: Wer ist eigentlich Mister Europa? [Электронный ресурс] // DieZeit. — 2025. — 14. Mai. — Режим доступа:https://www.zeit.de/politik/ausland/2025–05/ukraine-diplomatie-europa-krieg-treffen-5vor8.
10. Бланкен Т. Als dürfte Israel nicht kritisiert werden [Электронный ресурс] // WELT. — 2025. — 30. Mai. — Режим доступа: https://www.welt.de/debatte/article256168372/deutsche-debatte-als-duerfe-israel-nicht-kritisiert-werden.html.