Статья посвящена анализу особенностей и конкурентной среды рынка конгрессно-выставочных мероприятий в России. Рассматриваются текущие тенденции, структура отрасли, ключевые игроки и ведущие выставочные площадки, такие как «Экспоцентр», «Гостиный двор» и ВДНХ. Особое внимание уделено динамике развития отрасли, внедрению гибридных форматов и росту посещаемости. Материал подчеркивает значимость мероприятий для экономики и позиционирует Россию в мировом рейтинге выставочной деятельности.
Ключевые слова: конгрессно-выставочные мероприятия, выставочные площадки, событийная индустрия, гибридный формат.
The article analyzes the features and competitive landscape of the congress and exhibition events market in Russia. It explores current trends, industry structure, key market players, and major venues such as Expocentre, Gostiny Dvor, and VDNH. Special attention is given to the industry's dynamic growth, adoption of hybrid event formats, and increasing visitor engagement. The paper highlights the economic importance of these events and places Russia within the global exhibition industry rankings.
Рынок конгрессно-выставочных и культурных мероприятий в России является динамично развивающейся отраслью, играющей важную роль в экономике страны. Рассмотрим его особенности, текущие тенденции и ключевых игроков.
Одной из наиболее известных международных организаций, ведущих учет мероприятий в мире является International Congress and Convention Association (Далее — ICCA). Эта ассоциация по состоянию на 2016 год ведет оценку 12 227 на регулярной основе проводимых мероприятий в мире. Согласно ежегодному отчету ICCA «The International Association Meetings Market 2016» Россия в рейтинге по количеству проводимых мероприятий занимает 42 место [1]. Ее доля составляет 0,62 % от общего объема всех мероприятий в мире. Россия существенно отстает от США, Великобритании и Канады, входящих в ТОП-10 рейтинга.
В то же время основные города, в которых в России проводятся наибольшее количество мероприятий — Москва и Санкт-Петербург, входящие в ТОП-100 в мировом рейтинге, Москва — 95 место, Санкт-Петербург — 90 место. Среди Европейских городов Москва расположилась на 51 месте, а Санкт-Петербург — 46.
По данным ВНИЦ R&C, совокупная выручка российских компаний, работающих в сфере событийной индустрии, в 2023 году составила 197,5 млрд рублей, что на 8 % больше по сравнению с предыдущим годом [2].
Существующие тенденции подталкивают к появлению новых подходов в организации конгрессно-выставочных мероприятий, работе выставочных комплексов в России и мире. Развитие отрасли направлено на внедрение гибридного формата участия, что подчеркивает потенциал и значение выставок для восстановления экономического состояния государства.
В 2023 году наблюдался значительный рост продаж билетов на культурные и массовые мероприятия в России. Лучшую динамику показал сегмент выставок и музеев — рост на 95 % в денежном выражении и на 124 % по количеству проданных билетов [3].
Крупнейшими организаторами конгрессно-выставочных мероприятий в России являются компании, специализирующиеся на проведении крупных форумов, выставок и конференций.
Ключевые площадки для проведения мероприятий включают ведущие выставочные центры в крупных городах России.
Российский союз выставок и ярмарок (РСВЯ) играет значимую роль в координации и развитии отрасли, объединяя ведущих участников рынка.
В России для проведения конгрессно-выставочных мероприятий существуют площадки, которые различаются по критериям, например: площадь, план-схема, вместимость, интерьер и условия аренды.
Экспоцентр — один из крупнейших выставочных комплексов в России, расположенный в Москве. Экспоцентр организует и проводит международные выставки, конгрессы и деловые мероприятия.
Центральный выставочный комплекс «Экспоцентр», расположенный в сердце Москвы, является одним из ведущих выставочных центров не только в России, но и в Восточной Европе. С его площадью около 250 000 кв. м, из которых 165 000 кв. м занимают чистые выставочные площади, «Экспоцентр» предлагает уникальные возможности для организаций, стремящихся продемонстрировать свои достижения и установить новые деловые связи.
Каждый год в «Экспоцентре» проводятся многочисленные выставки, охватывающие широкий спектр отраслей. Среди них можно выделить такие мероприятия, как «Химия», «Мебель», «Металлообработка», «Реклама», «Нефтегаз», «Мир детства» и «Здравоохранение». Эти выставки не только знакомят посетителей с последними инновациями и новыми торговыми марками, но и служат платформой для обмена опытом между профессионалами из разных областей.
Благодаря своему расположению в районе «Москва-Сити», «Экспоцентр» легко доступен для посетителей. Близость к станциям метро «Выставочная» и «Деловой центр» делает его удобным для тех, кто использует общественный транспорт. Это, в свою очередь, способствует увеличению посещаемости выставок, которые ежегодно привлекают миллионы людей. Максимальная вместимость мероприятия составляется 30 000 тысяч человек [4].
Комплекс имеет три входа: северный, западный и южный, что обеспечивает удобный доступ для посетителей. Внутри «Экспоцентра» расположены 9 павильонов, каждый из которых предлагает различные функциональные возможности. Здесь находятся 39 залов, предназначенных для проведения конгрессов и конференций, что позволяет организаторам мероприятий максимально эффективно использовать пространство.
Календарь мероприятий в «Экспоцентре» расписан на год вперед, и при формировании выставочной программы учитываются приоритетные направления как отечественной, так и мировой экономики. Это позволяет организаторам выставок быть в курсе актуальных трендов и потребностей рынка, а участникам — максимально эффективно представить свои продукты и услуги.
ЦВК «Экспоцентр» является важным центром для бизнеса и инноваций, способствующим развитию различных отраслей экономики.
Выставочный комплекс «Гостиный двор» — это исторический и культурный центр, который является выставочной площадкой для различных мероприятий, таких как выставки, ярмарки, конференции и другие культурные события. Он представляет собой уникальное сочетание исторической архитектуры и современных возможностей для организации мероприятий.
Общая площадь выставочного комплекса «Гостиный двор» занимает около 11,5 тысяч квадратных метров, включая выставочные залы, торговые площади и зоны для проведения мероприятий.
План-схема выставочного комплекса включает следующие ключевые зоны:
— Выставочные залы: разнообразные пространства для размещения экспонатов.
— Конференц-залы: помещения для проведения семинаров и встреч.
— Кафе и рестораны: зоны для отдыха и питания посетителей.
— Торговые площади: места для продажи товаров и услуг.
— Служебные помещения: офисы и технические зоны для организаторов.
Интерьер «Гостиного двора» сочетает в себе элементы классической архитектуры и современные дизайнерские решения. Часто встречаются высокие потолки, большие окна, которые пропускают много естественного света. Внутренние пространства могут быть адаптированы под различные форматы мероприятий, что позволяет создавать уникальную атмосферу для каждого события [5].
Национальный Центр ВДНХ (Выставка Достижений Народного Хозяйства) — это крупнейший выставочный и культурный комплекс в России, который служит площадкой для проведения выставок, ярмарок, конференций и культурных мероприятий.
Общая площадь ВДНХ составляет около 3,5 миллионов квадратных метров, включая выставочные павильоны, парки, площади и другие территории. Из них значительная часть отведена под выставочные залы и павильоны, которые могут быть использованы для различных мероприятий.
ВДНХ включает множество павильонов, каждый из которых посвящен определенной тематике или отрасли. Основные элементы плана могут включать:
— Выставочные павильоны: специализированные здания для проведения выставок.
— Центральная аллея: главная пешеходная зона, соединяющая разные части комплекса.
— Парки и зоны отдыха: зеленые пространства для прогулок и отдыха.
— Конференц-залы: помещения для деловых встреч и семинаров.
— Кафе и рестораны: места для питания посетителей.
Многие павильоны сохранили элементы советской архитектуры и дизайна. Внутри находятся высокие потолки, просторные выставочные залы и современные мультимедийные технологии, используемые для презентации экспонатов [6].
На сегодняшний день выставками и форумами занимаются крупные организации, государственные корпорации и частные компании. Ключевыми игроками рынка являются:
— Фонд «Росконгресс»
— Российский экспортный центр (РЭЦ)
— Российский союз выставок и ярмарок (РСВЯ)
Рынок конгрессно-выставочных мероприятий в России демонстрирует устойчивый рост и адаптацию к современным условиям, внедряя новые форматы и расширяя внутренний рынок. А ключевыми игроками российского рынка конгрессно-выставочных мероприятий являются Росконгресс, Российский экспортный центр, Российский союз выставок и ярмарок.
Литература:
- Дуненкова Е. Н., Исаева М. И. Развитие конгрессно-выставочной отрасли в Российской Федерации / Е. Н. Дуненкова, М. И. Исаева //- 2023. — с.5–7
- Анализ рынка организации мероприятий // Маркетинговое агентство. URL https://www.megaresearch.ru/new_reality/analiz-rynka-organizacii-meropriyatiy?utm_ (дата обращения: 5.02.2025).
- В России на 12 % выросли продажи билетов на культурные и массовые мероприятия // Исследования URL: https://www.rmh.ru/news/issledovaniya/v-rossii-na-12-vyrosli-prodazhi-biletov-na-kulturnye-i-massovye-meropriyatiya/?utm_ (дата обращения: 29.01.2025).
- Аренда залов и конгрессных помещений // Экспоцентр URL: https://www.expocentr.ru/ru/organizers/arenda-kongress (дата обращения: 30.01.2025)
- Мероприятия // Гостиный двор URL: https://гостиныйдвор.москва (дата обращения: 01.05.2025).
- Для застройщика // Национальный центр Россия URL: https://russia.ru (дата обращения: 30.01.2025).