Сущность и содержание понятия «персональный бренд» | Статья в журнале «Молодой ученый»

Отправьте статью сегодня! Журнал выйдет 14 декабря, печатный экземпляр отправим 18 декабря.

Опубликовать статью в журнале

Автор:

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №36 (535) сентябрь 2024 г.

Дата публикации: 03.09.2024

Статья просмотрена: 7 раз

Библиографическое описание:

Постовая, Е. С. Сущность и содержание понятия «персональный бренд» / Е. С. Постовая. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2024. — № 36 (535). — С. 148-150. — URL: https://moluch.ru/archive/535/117456/ (дата обращения: 05.12.2024).



В настоящей статье анализируются сущность и основные подходы к понятию «личного бренда», сложившиеся в современной науке. Формулируется собственное понимание «личного бренда».

Ключевые слова: бренд, имидж корпоративный бренд, персональный бренд, социальные сети.

Широкое распространение социальных сетей превратило Интернет в социальное пространство и подарило уникальные способы поддержки социальных процессов наряду с управлением данными, информацией и знаниями. При этом в последние десятилетия наблюдается резкий рост использования и популярности платформ социальных сетей, которые все больше внедряются в структуры, формы и процессы повседневного общения. Помимо того, социальные медиа представлены достаточно обширным спектром онлайн-форумов. Также сюда можно отнести различного рода блоги, доски обсуждений и чаты в разнообразных мессенджерах.

Необходимо также упомянуть и тот факт, что в XXI веке наблюдается рост популярности сообщений, передаваемых через интернет-СМИ, через различные мессенджеры и социальные сети. Цифровая эра требует от отраслей трансформировать свои бизнес-модели, особенно в странах с формирующейся рыночной экономикой, а роль социальных сетей, в свою очередь, является ключевым фактором выбора той или иной маркетинговой коммуникации, которая обеспечивает конкурентоспособность предприятия.

Ключевым фактором, определяющим эффективность коммерческих и личных коммуникаций, в этих условиях, становится бренд. Бренды стали основным фактором, влияющим на различные аспекты потребительского поведения, включая осведомленность, получение информации, мнения, установки, поведение при покупке. Развитие информационно-коммуникационных технологий упростило брендинг, что привело к расширению отношений с потребителями.

Обратимся к определению понятия бренд. Во все времена бренд представлял собой некий отпечаток места своего непосредственного появления. Именно в них находит свое отражение такие компоненты, как национальный менталитет, а также самые различные культурные ценности. Так, представленное понятие произошло от скандинавского слова «brandr». При дословном переводе оно значит «огонь», «жечь» [5, с. 103].

В настоящее время среди специалистов в данной области не существует общепринятого определения рассматриваемого понятия. Далее рассмотрим существующие понятия более подробно.

Л. Чернатони рассматривает бренд как деятельность, имеющую маркетинговый характер [6, с. 23]. В ее рамках происходит процесс формирования достаточно долгосрочного предпочтения. В данном случае имеется ввиду предпочтение конкретного товара (услуги). Также это может быть и услуга. Базисом данного процесса выступает формирование некоторого образа в сознании своих потенциальных потребителей. Такого рода образ выстраивается на том, что оказывается совместное влияние на следующие категории потребителей:

– товарного знака;

– рекламного сообщения;

– упаковки;

– прочие компоненты.

При этом постараться добиться достаточно высокого уровня доверия к бренду очень сложно. Вследствие этого, для того, чтобы обладать своим собственным брендом, необходима достаточно продолжительная работа.

Е. А. Малышкина утверждает, что бренд — особая технология, которая полностью нацелена на осуществление более выгодного позиционирования фирменного наименования товара или услуги. Брендинг делает намного легче процесс по нахождению нужного товара (услуги). Это происходит в случае, при котором все потребительские свойства будут соответствовать требованиям, традиционно предъявляемым со стороны рынка [3, с. 72].

«Сформировать бренд» является основной целью каждой организации. Вследствие этого важно обладать умением поддерживать необходимый уровень бренда. Причина состоит в том, что именно бренд оказывает положительное влияние на то, что происходит привлечение, а также дальнейшее удержание потребителей.

Брендинг является весьма продолжительным процессом, в рамках которого происходит создание имиджа бренда. Это происходит на основании добавочной ценности, а также наличия эмоционального компонента. Это делает любой товар более оригинальным и привлекательным для своего будущего потребителя. Основными принципами, на которых базируется рассматриваемое понятие, являются следующие:

– полное соответствие потребностям, поступающим со стороны рынка;

– поддержка необходимого уровня качества.

В конце 1990-х годов был разработан термин «персональный брендинг», который, как правило, оцифровывается благодаря удобной для пользователя социальной сети. Это означает, что социальные сети сделали общение на разных уровнях удобным и доступным, а также предоставляют хорошую платформу для брендинга с наиболее низкими затратами.

У каждого есть личный бренд, независимо от того, знает человек об этом или нет. Человек формирует отношение и представление о себе у других людей.

Персональный брендинг — это личное восприятие или эмоция человека, которая рассматривается как уникальная личная черта. Также же, как брендинг продукта, персональный брендинг требует выявления и продвижения уникальности и сильных сторон человека на целевом рынке. В рамках продвижения персонального бренда люди и их карьера позиционируются как бренды с обещаниями производительности, специализированным дизайном и слоганами успеха. Традиционно литература по брендингу описывает фирменный стиль как уникальность и основную идею бренда. При этом, подобно коммерческому бренду, персональный бренд — это коллективное представление о том, как человек воспринимается публикой. Однако общепринятого определения понятия «персональный бренд» не существует. Приведем несколько примеров:

Д. Макнелли и К. Д. Спик приравнивают персональный бренд с определенной эмоцией и сложившимся у людей образом. Это сделано при их совместном взаимодействии с конкретным человеком [2, с. 170].

З. Зиглар утверждает: «Если вы нравитесь людям, они будут вас слушать, но, если они вам доверяют, они будут иметь с вами дело» [7].

По определению Л. Лабрека, И. Маркоса и Дж. Милна, «персональный брендинг подразумевает выявление и продвижение сильных сторон и уникальности человека для целевой аудитории» [8].

Персональный брендинг стал эффективным способом коммуникации между человеком и соответствующей аудиторией, отличающим его от конкурентов на основе его уникальности и ценностей, которые он транслирует, позволяет человеку заявить о себе не только с помощью резюме, но и в дальнейшем определить, кто он как личность и как он может быть полезен различным компаниям.

«Самобрендинг — это представление о себе как о бренде — продукте, который можно рассматривать стратегически и творчески на конкурентном рынке, чтобы принести максимальную пользу человеку и его компании» [4 с. 145].

Персональный брендинг выходит за рамки киберпространства и включает в себя личное представление о себе. «Наличие персонального бренда — это проецирование сильного последовательного «личного имидж-бренда для себя через манеру общения, поведения, телодвижения, навыки, а затем берут под контроль, чтобы управлять ими для продвижения персонального бренда» [1, с. 44].

Основные компоненты персонального бренда, это:

  1. Отличительность.
  2. Значимость.
  3. Последовательность.

Вместе с этим, ценности, которыми традиционно обладает персональный бренд, полностью определяются его параметрами, которые находятся между собой во взаимодействии. Сюда можно отнести:

  1. Компетентность. В данном случае она демонстрирует квалификацию, которая есть у конкретного человека.
  2. Стандарты личности. Сюда относятся качества и нормы, которые применяются в процессе деятельности.
  3. Стиль индивида. Он может быть продемонстрирован в поведении человека с прочими людьми.

В целом, основная предпосылка формирования персонального брендинга заключается в том, что в современном информационном обществе у каждого есть возможность быть своим собственным брендом, и главная задача человека — быть своим собственным маркетологом. Очень часто персональный бренд находится во взаимодействии с брендом корпоративным — так, основными преимуществами формирования персонального бренда руководителя компании является рост доверия и количества лояльных потребителей, формирование ассоциативного отношения к деятельности руководителя и самой компании.

Таким образом, в качестве определения понятия «персональный бренд» можно понимать образ, созданный из ряда взаимозависимых элементов, а именно: имидж, репутация, внешний вид, образ человека.

Литература:

  1. Довжик, Г. В. Теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда в цифровой среде / Г. В. Довжик, В. Н. Довжик, С. А. Мусатова. — Текст: непосредственный // Цифровая социология. — 2021. — Вып. 4. — №. 2. — С. 44–45.
  2. Макнелли, Д. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга / Д. Макнелли, К. Д. Спик. — Москва: Фаир-пресс; Гранд, 2004. — 189 c. — Текст: непосредственный.
  3. Малышкина, Е. А. История бренда или история о бренде / Е. А. Малышкина. — Текст: непосредственный // Социально-экономические явления и процессы. — 2014. — № 3 (61). — С. 72–75.
  4. Семёнова, Л. М. Самомаркетинг и самобрендинг специалиста в сфере коммуникаций как условие повышения конкурентоспособности на рынке труда / Л. М. Семёнова. — Текст: непосредственный // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. — 2014. — № 4. — С. 145–151.
  5. Тарануха, С. А. Бренд и его основные понятия / С. А. Тарануха, Е. Г. Кащенко. — Текст: непосредственный // Проблемы экономики и менеджмента. — 2015. — № 6 (46). — С. 103–105.
  6. Чернатони, Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов: пер. с англ. / Л. Чернатони. — Москва: Группа ИДТ, 2007. — 309 c. — Текст: непосредственный.
  7. Best Branding Quotes to Inspire You — 99designs. — Текст: электронный //: [сайт]. — URL: https://99designs.com/blog/business/bran-ding-quotes/ (дата обращения: 02.09.2024).
  8. Online personal branding: Processes, challenges, and implications. Journal of Interactive Marketing. — Текст: электронный //: [сайт]. — URL: https://www.academia.edu/8635099/Online_Personal_Branding_Processes_Challenges_and_Implications (дата обращения: 02.09.2024).
Основные термины (генерируются автоматически): персональный бренд, бренд, сеть, собственный бренд, сторона рынка.


Ключевые слова

социальные сети, персональный бренд, : бренд, имидж корпоративный бренд

Похожие статьи

Теоретические подходы к определению сущности понятия «наставничество»

В статье рассматривается сущность категории «наставничество». Представлены трактовки данного понятия с позиций различных авторов. В результате проведенного анализа сформировано авторское определение наставничества.

Современные тенденции в формировании персонального бренда музыканта

В статье представлены тенденции развития музыкальной индустрии, анализ формирования персонального бренда музыканта, его основа и необходимые элементы для построения.

Является ли название компании брендом?

В данной статье рассматривается исследование, проведенное автором проблемы термина «бренд» в условиях современного рынка. Проводится анализ терминологии различных составляющих бренда и рассматривается вопрос, может ли название любой компании являться...

Восприятие брендов через призму потребительского поведения

В статье анализируются особенности восприятия брендов через призму потребительского поведения, дается понятие бренда с различных точек зрения и оценивается уровень его значимости как для компании, так и для потребителей.

К вопросу об особенностях восприятия мультибрендовых ритейлеров потребителями

В настоящей статье автор анализирует особенности восприятия мультибрендовых ритейлеров современными потребителями. Большое внимание уделяется понятийному аппарату, анализу факторов, от которых зависит имидж мультибрендового ритейлера.

Теоретические подходы к определению конкурентоспособности

В статье рассмотрены существующие, в том числе авторские, подходы к определению понятия конкурентоспособность, выявлены основные составляющие определения конкурентоспособность и сформулировано собственное обобщенное трактование определения конкуренто...

Имидж организации: определение, задачи, основные направления и методы исследования

Статья посвящена особенностям формирования имиджа рекламы и его исследования. Обосновывается мысль о том, что имидж организации- неотъемлемая часть любой корпорации в современном мире.

Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность

В данной статье выделены главные критерии при создании имиджа организации и ее неповторимой корпоративной идентичности.

Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации

В данной статье проанализированы направления формирования бренда. Также изучено понятие бренда, рассмотрены позиции различных авторов касательно данной проблемы, проанализированы особенности информатизации как условия формирования бренда фирмы.

Почему сильный бренд важен для малого бизнеса

В данной статье раскрываются теоретические основы брендинга и бренда, обозначается актуальность бренда в современной системе бизнеса. Раскрываются особенности использования бренда при продвижении продукции. Рассматривается важность наличия сильного б...

Похожие статьи

Теоретические подходы к определению сущности понятия «наставничество»

В статье рассматривается сущность категории «наставничество». Представлены трактовки данного понятия с позиций различных авторов. В результате проведенного анализа сформировано авторское определение наставничества.

Современные тенденции в формировании персонального бренда музыканта

В статье представлены тенденции развития музыкальной индустрии, анализ формирования персонального бренда музыканта, его основа и необходимые элементы для построения.

Является ли название компании брендом?

В данной статье рассматривается исследование, проведенное автором проблемы термина «бренд» в условиях современного рынка. Проводится анализ терминологии различных составляющих бренда и рассматривается вопрос, может ли название любой компании являться...

Восприятие брендов через призму потребительского поведения

В статье анализируются особенности восприятия брендов через призму потребительского поведения, дается понятие бренда с различных точек зрения и оценивается уровень его значимости как для компании, так и для потребителей.

К вопросу об особенностях восприятия мультибрендовых ритейлеров потребителями

В настоящей статье автор анализирует особенности восприятия мультибрендовых ритейлеров современными потребителями. Большое внимание уделяется понятийному аппарату, анализу факторов, от которых зависит имидж мультибрендового ритейлера.

Теоретические подходы к определению конкурентоспособности

В статье рассмотрены существующие, в том числе авторские, подходы к определению понятия конкурентоспособность, выявлены основные составляющие определения конкурентоспособность и сформулировано собственное обобщенное трактование определения конкуренто...

Имидж организации: определение, задачи, основные направления и методы исследования

Статья посвящена особенностям формирования имиджа рекламы и его исследования. Обосновывается мысль о том, что имидж организации- неотъемлемая часть любой корпорации в современном мире.

Значимость имиджа для организации. Корпоративная идентичность

В данной статье выделены главные критерии при создании имиджа организации и ее неповторимой корпоративной идентичности.

Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации

В данной статье проанализированы направления формирования бренда. Также изучено понятие бренда, рассмотрены позиции различных авторов касательно данной проблемы, проанализированы особенности информатизации как условия формирования бренда фирмы.

Почему сильный бренд важен для малого бизнеса

В данной статье раскрываются теоретические основы брендинга и бренда, обозначается актуальность бренда в современной системе бизнеса. Раскрываются особенности использования бренда при продвижении продукции. Рассматривается важность наличия сильного б...

Задать вопрос