Особенности современной телевизионной рекламы | Статья в журнале «Молодой ученый»

Отправьте статью сегодня! Журнал выйдет 14 декабря, печатный экземпляр отправим 18 декабря.

Опубликовать статью в журнале

Автор:

Научный руководитель:

Рубрика: Маркетинг, реклама и PR

Опубликовано в Молодой учёный №33 (532) август 2024 г.

Дата публикации: 15.08.2024

Статья просмотрена: 12 раз

Библиографическое описание:

Ипатова, Н. В. Особенности современной телевизионной рекламы / Н. В. Ипатова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2024. — № 33 (532). — С. 14-15. — URL: https://moluch.ru/archive/532/117145/ (дата обращения: 06.12.2024).



В статье автор исследует роль телевизионной рекламы как важного инструмента маркетинга, способствующего развитию бизнеса, формированию культурных ценностей и стереотипов, а также влияющего на общественные настроения. Рассматриваются различные форматы телевизионной рекламы, их преимущества и недостатки, а также необходимость адаптации к условиям цифровой трансформации и конкуренции с онлайн-медиа.

Ключевые слова: телевизионная реклама, бренды, культурные ценности, цифровая трансформация, маркетинг, аудитория, эмоции.

Телевизионная реклама не только способствует развитию бизнеса, повышая спрос и узнаваемость брендов, но и оказывает глубокое влияние на общественные настроения, формируя культурные ценности и стереотипы. В условиях, когда цифровые технологии и новые медиа становятся все более влиятельными, телевизионная реклама адаптируется, предлагая новые формы и подходы к взаимодействию с аудиторией.

Телевизионная реклама обладает уникальной способностью комплексного воздействия на зрителя, благодаря синергии визуальных, аудиальных и текстовых элементов. Это делает её особенно эффективным средством передачи информации и формирования эмоциональных связей с брендом. Реклама на телевидении использует динамичные визуальные образы, музыкальное сопровождение и убедительные голоса, чтобы привлечь внимание и оставить устойчивый след в сознании зрителей.

Например, в рекламных кампаниях для продуктов, ориентированных на детей, таких как Pampers Premium Care, делается акцент на эмоциональных аспектах — заботе о комфорте ребёнка и спокойствии родителей. Это вызывает у зрителей чувство доверия к бренду, так как они видят в нём заботливого помощника в решении повседневных задач [2].

Современная телевизионная реклама решает множество задач, ключевыми среди которых являются:

  1. Увеличение узнаваемости бренда. Регулярная трансляция рекламных роликов помогает закрепить бренд в сознании потребителей, делая его легко узнаваемым.
  2. Запуск новых продуктов. Телевидение является мощной платформой для вывода на рынок новых товаров или услуг, обеспечивая широкий охват и информированность потребителей.
  3. Привлечение и удержание аудитории. Реклама на телевидении способствует расширению аудитории, стимулирует интерес к продукту и укрепляет лояльность уже существующих клиентов.
  4. Рост продаж и поддержание спроса. Эффективные рекламные кампании побуждают потребителей к покупке, что напрямую отражается на объемах продаж.
  5. Укрепление доверия к бренду. Положительный имидж, сформированный через эмоционально насыщенные и убедительные рекламные ролики, способствует увеличению доверия потребителей к бренду.

Эти цели особенно важны в условиях насыщенного рынка, где борьба за внимание и лояльность потребителей становится все более острой [3].

Телевизионная реклама сегодня представлена множеством разнообразных форматов, каждый из которых имеет свои уникальные характеристики и предназначен для достижения конкретных целей:

— реклама в блоках. Классический формат, при котором рекламные ролики транслируются в специальных паузах между телепередачами или фильмами. Этот формат охватывает широкую аудиторию за счет высокого времени показа, но требует значительных финансовых затрат на производство и размещение роликов.

— точечная реклама. Этот формат предполагает размещение рекламных материалов внутри определённых программ, таких как прогноз погоды или новости. Благодаря этому реклама попадает в поле зрения целевой аудитории и пользуется высоким уровнем доверия зрителей.

— спонсорство трансляций. Финансирование трансляций популярных событий, таких как спортивные соревнования или концерты, предоставляет рекламодателю возможность быть представленным перед огромной аудиторией. Этот формат особенно эффективен для укрепления имиджа бренда и повышения его узнаваемости.

— интеграция в телепрограммы. Рекламодатель может участвовать в создании контента, представляя свои продукты или услуги через участие экспертов в телепередачах. Это создает доверительный контекст и ненавязчиво продвигает бренд.

— телеобъявления и бегущая строка. Более доступные форматы, часто используемые на местных телеканалах. Они позволяют донести информацию до зрителей без необходимости создавать сложные и дорогие видеоматериалы, оставаясь эффективным средством воздействия на локальную аудиторию [1].

Телевизионная реклама обладает значительными преимуществами, такими как широкий охват аудитории, высокая вовлеченность зрителей и возможность комбинированного воздействия через звук и изображение, что делает её мощным инструментом для создания запоминающегося и эмоционально насыщенного контента. Однако, несмотря на эти сильные стороны, её применение ограничивается высокой стоимостью производства и размещения, что может быть недоступно для компаний с ограниченными бюджетами. Кроме того, частые рекламные паузы могут вызывать раздражение у зрителей, снижая их внимание и лояльность, а ограниченное время показа требует от рекламодателей лаконичности и точности в передаче ключевых сообщений.

Телевизионная реклама продолжает оставаться важным инструментом маркетинга, предлагая множество возможностей для взаимодействия с широкой аудиторией. В условиях цифровой трансформации и роста конкуренции с онлайн-медиа, телевизионная реклама вынуждена адаптироваться, предлагая более целевые и персонализированные подходы к потребителям. Для максимальной эффективности рекламных кампаний бренды должны использовать сильные стороны телевидения, создавая эмоционально заряженный и запоминающийся контент, который сможет не только привлечь внимание, но и вызвать доверие и лояльность аудитории.

Литература:

  1. Специфика и виды телевизионной рекламы // PR.Student — [Электронный ресурс] — URL: https://www.prstudent.ru/advertising/specifika-i-vidy-televizionnoj-reklamy?ysclid=lzpwxdiyd6196546056 (дата обращения: 11.08.2024).
  2. Телевизионная реклама // Unisender — [Электронный ресурс] — URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/televizionnaya-reklama/?ysclid=lzpwx6td69944231310#anchor-1 (дата обращения: 11.08.2024).
  3. Особенности телевизионной рекламы // Справочник от автор24 — [Электронный ресурс] — URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/osobennosti_televizionnoy_reklamy/?ysclid=lzpwx5llsi869487064#suschnostnye-cherty-televizionnoy-reklamy-i-principy-ee-effektivnosti (дата обращения: 11.08.2024).
Основные термины (генерируются автоматически): телевизионная реклама, бренд, цифровая трансформация, инструмент маркетинга, развитие бизнеса, формат, широкая аудитория.


Похожие статьи

Социально-психологические особенности рекламы

В статье автор исследует основные аспекты и направления рекламы, уделяя особое внимание социальной рекламе. Описываются ключевые задачи социальной рекламы, такие как борьба с социальными угрозами, продвижение общественных ценностей, мотивация к созид...

Креативная реклама как способ достижения цели рекламной компании

В статье автор исследует роль креативной рекламы в современном маркетинге, акцентируя внимание на её способности привлекать внимание целевой аудитории в условиях информационного перенасыщения. Рассматриваются ключевые аспекты креативной рекламы, таки...

Вирусный маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг

Данная статья посвящена изучению вирусного маркетинга как одного из способов продвижения бренда в условиях жесткой конкуренции. В статье изучается основное понятие вирусного маркетинга, а также его виды методы и отличия от традиционной рекламы. Также...

Социальное восприятие в социальной психологии

Анализируется роль социального восприятия в социальной психологии с учетом теоретических оснований и эмпирических исследований. Работа охватывает разнообразные аспекты социального восприятия, включая формирование впечатлений, влияние стереотипов и пр...

Эволюция медиаплатформ: влияние изменений в потребительском поведении на выбор рекламных каналов

В статье исследуется влияние эмоций в рекламе и их роль в создании привлекательного образа материала. Автор выделяет ключевую роль эмоционального контента в привлечении внимания аудитории и влиянии на их поведение. Рассматриваются различные эмоции, и...

Социальные сети и их влияние на бизнес

В статье автор пытается определить роли социальных сетей в бизнесе. В статье анализируется изменение в маркетинговых подходах, взаимодействии с клиентами, формировании репутации компаний и поддержке конкурентоспособности через использование социальны...

Психология воздействия рекламной кампании на потребителя

В статье автор исследует психологию воздействия рекламной кампании на потребителя, выявляя важность учета психологических особенностей аудитории при разработке рекламных стратегий. Автор подчеркивает тесную связь между психологией и рекламой, посколь...

Влияние социальных сетей на современную рекламу и медиакоммуникации

В статье автор исследует современное влияние социальных сетей на общество. Рассматриваются различные виды рекламы в социальных сетях. Особое внимание уделяется тому, как эти виды рекламы ориентированы на интересы и социально-демографические характери...

Инновационные подходы к рекламе в цифровой среде

В статье автор исследует современные инновационные подходы к рекламе в цифровой среде, акцентируя внимание на значении платформ DSP и DMP, а также на использовании искусственного интеллекта и машинного обучения для повышения эффективности рекламных к...

Социальная рефлексия как фактор формирования пищевого поведения: анализ влияния цифрового контента на пищевое поведение подростков

В статье автор рассматривает влияние социальной рефлексии на формирование пищевого поведения подростков. Анализирует роль социальных медиа, блогов и онлайн-платформ в создании и распространении пищевых трендов, идеалов тела и моделей потребления. Так...

Похожие статьи

Социально-психологические особенности рекламы

В статье автор исследует основные аспекты и направления рекламы, уделяя особое внимание социальной рекламе. Описываются ключевые задачи социальной рекламы, такие как борьба с социальными угрозами, продвижение общественных ценностей, мотивация к созид...

Креативная реклама как способ достижения цели рекламной компании

В статье автор исследует роль креативной рекламы в современном маркетинге, акцентируя внимание на её способности привлекать внимание целевой аудитории в условиях информационного перенасыщения. Рассматриваются ключевые аспекты креативной рекламы, таки...

Вирусный маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг

Данная статья посвящена изучению вирусного маркетинга как одного из способов продвижения бренда в условиях жесткой конкуренции. В статье изучается основное понятие вирусного маркетинга, а также его виды методы и отличия от традиционной рекламы. Также...

Социальное восприятие в социальной психологии

Анализируется роль социального восприятия в социальной психологии с учетом теоретических оснований и эмпирических исследований. Работа охватывает разнообразные аспекты социального восприятия, включая формирование впечатлений, влияние стереотипов и пр...

Эволюция медиаплатформ: влияние изменений в потребительском поведении на выбор рекламных каналов

В статье исследуется влияние эмоций в рекламе и их роль в создании привлекательного образа материала. Автор выделяет ключевую роль эмоционального контента в привлечении внимания аудитории и влиянии на их поведение. Рассматриваются различные эмоции, и...

Социальные сети и их влияние на бизнес

В статье автор пытается определить роли социальных сетей в бизнесе. В статье анализируется изменение в маркетинговых подходах, взаимодействии с клиентами, формировании репутации компаний и поддержке конкурентоспособности через использование социальны...

Психология воздействия рекламной кампании на потребителя

В статье автор исследует психологию воздействия рекламной кампании на потребителя, выявляя важность учета психологических особенностей аудитории при разработке рекламных стратегий. Автор подчеркивает тесную связь между психологией и рекламой, посколь...

Влияние социальных сетей на современную рекламу и медиакоммуникации

В статье автор исследует современное влияние социальных сетей на общество. Рассматриваются различные виды рекламы в социальных сетях. Особое внимание уделяется тому, как эти виды рекламы ориентированы на интересы и социально-демографические характери...

Инновационные подходы к рекламе в цифровой среде

В статье автор исследует современные инновационные подходы к рекламе в цифровой среде, акцентируя внимание на значении платформ DSP и DMP, а также на использовании искусственного интеллекта и машинного обучения для повышения эффективности рекламных к...

Социальная рефлексия как фактор формирования пищевого поведения: анализ влияния цифрового контента на пищевое поведение подростков

В статье автор рассматривает влияние социальной рефлексии на формирование пищевого поведения подростков. Анализирует роль социальных медиа, блогов и онлайн-платформ в создании и распространении пищевых трендов, идеалов тела и моделей потребления. Так...

Задать вопрос