Исследователями дается несколько определений понятия «суггестия». С одной стороны, этот термин происходит от латинского слова «suggestio», что переводится на русский язык как «внушение». С другой стороны суггестия наряду с гипнозом относится к процессам внушения. Таким образом, наблюдается либо отождествление двух понятий, либо выстраивание между ними родовидовых отношений [1, с. 117–124].
Одно из наиболее полных определений этого термина дает в своей работе Юданова Е. Т., определяя языковую суггестию как «специфическую коммуникативную ситуацию — ситуацию речевого воздействия суггестора на суггерендов с целью корректировать установку последних путем организации подачи информации таким образом, чтобы ее восприятие осуществлялось без критической оценки, бессознательно» [5].
Согласно Поршневу Б. Ф., суггестия состоит в том, что адресант суггестии (суггестор) побуждает адресата суггестии (суггеренда) «делать что-либо, что не диктуется собственными сенсорными импульсами его организма» [3].
Необходимо также определить, что такое «суггестивность» текста. Это его формальные, структурные, семантические характеристики, воздействующие на подсознание реципиента посредством активизации ритмических, звуковых, тематических ассоциаций, вызывая бессознательные эмоции, мысли, образы и формируя бессознательные установки [1, с. 117–124].
Юданова Е. Т. в своем исследовании в качестве единицы суггестивной политической коммуникации выделяет речевой макроакт, представляющий собой прототипический образец, совокупность правил осуществления речевого действия, за которым закреплена суггестивная иллокутивная сила, а также определяет характеристики речевого макроакта:
– Физические характеристики: коммуникация происходит в режиме реального времени в суггестивно-сензитивное время (например, во время трансляции вечерних новостей), и обращения транслируются напрямую из верховной власти.
– Социальные характеристики: суггестор находится выше суггерендов в социально-политической иерархии, и статусный авторитет суггестора основывается на социально внушенном восприятии верховной власти.
– Психологические характеристики: намерение суггестора заключается во влиянии на интенциональную сферу суггерендов, чья позиция восприятия ограничивается наличием установок, фильтров критичности и стереотипов восприятия (при восприятии информации не возникает интенции ее критиковать; суггеренды на подсознательном уровне воспринимают свою группу как единое целое и оказывают друг на друга воздействие).
– Информационные характеристики: в сознании участников коммуникации содержатся когнитивные представления о себе, друг о друге и о параметрах коммуникативной ситуации; интенциональное содержание суггестивного текста может носить как эксплицитный, так и имплицитный характер, а собственно текст моделирует в сознании суггерендов интерпретацию социально-политической действительности согласно намерению суггестора [5].
Проанализировав и обобщив исследования отечественных и зарубежных специалистов, С. Ю. Полуйкова в своей работе выделила три уровня суггестивного воздействия в политической коммуникации: содержательно-композиционный, коммуникативно-стратегический и уровень лингвистических средств, на каждом из которых суггестором используется ряд приемов:
- Содержательно-композиционный уровень: в свое послание суггестор включает элементы «реальной жизни», тем самым вводя суггерендов в необходимое эмоциональное состояние и вселяя в их сознание мысль о необходимости совершения определенного действия.
-
Коммуникативно-стратегический уровень: суггестором используются различные тактики суггестивного воздействия:
- тактика подстройки к эмоциональному состоянию суггеренда, например, путем использования определенных слоганов, эмоционально приближающих суггестора к той или иной социальной группе;
- тактика, целью которой является скрытое программирование поведения путем оказания скрытого воздействия на сознание суггеренда, т. е. побуждение к определенному поведению;
- тактика деперсонализации проблемы с целью привлечения внимания суггеренда непосредственно к персоне суггестора или на суть поднимаемой проблемы, осуществляемая с помощью приема номинализации.
- Лексико-семантический уровень: использование таких приемов, как игра с референтными индексами, т. е. существительными, специфически именующие что-либо в сознании суггеренда, эмоционально окрашенная лексика, метафоризация, синекдота, сравнение, лексика “свой-чужой”, антитеза и другие [2, с. 45–50].
В своем исследовании Уджуху Д. М. и Осипов Г. А. проследили реализацию суггестии непосредственно в рекламе. Главной целью реализации суггестивных языковых средств в рекламе является воздействие на целевую аудиторию. Понимание целевой аудитории, ее реакций и действий позволяет найти максимально эффективный метод воздействия. Большинство тактик убеждения и воздействия, приведенных исследователями, применяются и в политической рекламе. Рассмотрим их подробнее:
● Гипотеза усиления: чем увереннее выражается позиция, тем сильнее и эффективнее она кажется реципиенту (реализуется не только через вербальные средства, но и через мимику, жесты, интонацию, с которыми информация подается).
– Теория информационной манипуляции: воздействие на реципиента оказывается путем сознательного нарушения одного из стандартов корректного общения.
– Предварительное снабжение информацией: человек действует, опираясь на те мысли, которые были навязаны ему заранее извне.
– Норма взаимности: тактика убеждения, построена на принципе взаимовыгодной совместной работы (например, лозунги политических деятелей, призывающих электорат работать на благо страны/города вместе).
– Эффект спящего: человек, не обнаружив в адресованном ему сообщении скрытых попыток убедить его в чем-то, со временем начинает благосклонно относиться и принимать позицию, выраженную в этом сообщении.
– Йельский подход к изменению отношения: подход, основанный на исследованиях Йельского университета, который состоит из взаимосвязи множества факторов, от которых в итоге зависит эффективность убеждения. Основными составляющими этого подхода являются влиятельность источника информации или человека, который обращается к аудитории, правильный контекст самого обращения, предпочтения и убеждения целевой аудитории.
– Мощные слова и фразы. Можно разделить на 3 основные категории:
1) божественные — слова, выражающие благословение, послушание, прогресс и т. д.;
2) дьявольские — термины, вызывающие чувство презрения и отвращения;
3) харизматические — нематериальные термины и выражения, которые имеют большое значения для человека: свобода, вклад в великое дело и т. д. [4, с. 132–137]
Таким образом, в политической рекламе для достижения основной ее цели, формирования у реципиента определенной точки зрения и побуждения его сделать тот или иной выбор, реализуется множество различных тактик и приемов как через вербальные средства, так и с применением невербальных средств. При переводе политической рекламы на иностранный язык специалисты сталкиваются с рядом трудностей, связанных с сохранением главных характеристик этого жанра на языке перевода и его основных функций.
Литература:
- Поварницына М. В. Манипуляция, суггестия, аттракция и фасцинация в креолизованном тексте //Известия Волгоградского государственного педагогического университета. — 2016. — №. 2 (106). — С. 117–124.
- Полуйкова С. Ю. Средства суггестивного речевого воздействия в современном просветительском послании //Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. — 2012. — №. 3. — С. 45–50.
- Поршнев Б. Ф. О начале человеческой истории (проблемы палеопсихологии). — Издательство» Академический проект», 2013.
- Уджуху Д. М., Осипов Г. А. Тактики реализации принципа суггестии в рекламной коммуникации //Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2018. — №. 2 (217). — С. 132–137.
- Юданова Е. Т. Суггестивная функция языковых средств англоязычного политического дискурса: дис. — СПб.: [Рос. гос. пед. ун-т им. АИ Герцена], 2004.
