Взаимосвязь между СМИ и экономическими субъектами — это причинно-следственная связь, которая заключается в том, что СМИ влияют на экономические субъекты, а также получают от них воздействие. [3, с. 9]
СМИ являются важным инструментом рекламы и маркетинга, который позволяет экономическим субъектам привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость своих брендов.
Цель данной статьи — изучить взаимозависимость между СМИ и экономическими субъектами, рассмотрев рекламные и промоутерские стратегии, принятые экономическими субъектами для повышения их узнаваемости в СМИ, и то, как это влияет на получение доходов СМИ.
Основными медиаканалами маркетинговых коммуникаций являются телевидение, радио, печатные издания, интернет и социальные медиа. Каждый вид медиа имеет свои особенности и достоинства, а также некоторые недостатки. Например, телевизионная реклама является эффективным инструментом для достижения широкой аудитории, но она может также быть дорогой и не всегда эффективной в случае, если целевая аудитория смотрит другие телеканалы или не привлекается рекламным сообщением.
Интернет и социальные медиа являются сегодня самыми популярными медиаканалами для маркетинговых коммуникаций, благодаря широкой аудитории и доступности. [1, с. 7] Они также позволяют использовать разные форматы рекламы, включая контент-маркетинг, email-маркетинг, социальную рекламу и другие.
Одно из главных преимуществ использования СМИ в маркетинге заключается в том, что медийное сообщение может обеспечить бренду значительную охват и создать долговременный эффект. Однако, само по себе наличие рекламы не гарантирует успех, и медийный план должен быть разработан в соответствии с целями и потребностями бизнеса [6,с.55]. Кроме того, используя СМИ в маркетинговых коммуникациях, необходимо быть готовым к оценке эффективности рекламы и ее адаптации в соответствии с реакцией потребителей.
Кроме того, СМИ могут влиять на рыночные тенденции, сообщая о новых технологиях, трендах и изменениях в законодательстве. Это позволяет экономическим субъектам адаптироваться к новым условиям, изменять свою стратегию и оперативно реагировать на рыночные изменения.
СМИ могут влиять на рыночные тенденции в различных аспектах. Вот несколько способов, которыми СМИ могут влиять на рыночные тенденции [4, с. 132]:
- Информационное воздействие: СМИ могут передавать различную информацию, связанную с товарами и услугами, новинками рынка, изменениями правительственной политики и другими факторами, которые влияют на отношение инвесторов и потребителей к рынку.
- Рекламное воздействие: СМИ являются одним из важнейших каналов для продвижения товаров, услуг и брендов. Эффективный маркетинг может повлиять на спрос и предложение на рынке.
- Мнение экспертов: СМИ могут приглашать экспертов и представителей бизнеса для комментирования текущих экономических тенденций и перспектив. От их мнения может зависеть решение потребителей и инвесторов относительно тех или иных товаров и услуг.
- Социальные медиа: Социальные медиа являются мощным инструментом для влияния на отношение потребителей к рынку. Комментарии, обзоры и отзывы в социальных сетях могут повлиять на решение потенциальных покупателей о приобретении товаров и услуг.
- Новости и события: СМИ могут освещать новости и события, которые влияют на экономику в целом или на конкретные отрасли. Например, негативные новости об отрасли могут вызвать панику среди инвесторов и повлиять на курс акций.
Таким образом, СМИ могут оказывать значительное влияние на рыночные тенденции по разным причинам. Это делает медиаканалы важным инструментом для компаний и бизнесменов на рынке. Однако следует заметить, что СМИ не являются единственным фактором, влияющим на рынок, и должны рассматриваться в контексте других экономических и политических факторов.
С другой стороны, экономические субъекты могут воздействовать на СМИ, используя свои ресурсы и влияние. Вот некоторые из них [8, с. 36]:
- Реклама. Один из самых распространенных способов воздействия на СМИ — это размещение рекламы. Рекламодатели могут заплатить за размещение своих объявлений в газетах, журналах, телевизионных программах и на сайтах, чтобы привлечь внимание аудитории к своим товарам или услугам.
- Партнерские отношения. Экономические субъекты могут войти в партнерские отношения с СМИ, чтобы расширить свой охват аудитории. Это может включать установление совместных программ и акций, чтобы привлечь внимание к их продуктам и услугам. [7,с.41]
- Финансирование. Экономические субъекты могут финансировать СМИ, чтобы они отражали их интересы и взгляды в своих материалах.
- Влияние на хозяев СМИ. Экономические субъекты могут влиять на владельцев СМИ, чтобы они распространяли информацию, полезную для предприятий или сектора экономики, к которому они принадлежат.
- Лоббирование. Экономические субъекты могут использовать лоббирование, чтобы оказывать давление на правительственные органы и регулирующие органы, чтобы влиять на то, как СМИ отражают их интересы.
В целом, воздействие экономических субъектов на СМИ может быть ограничено этическими и юридическими нормами, которые регулируют отношения между СМИ и внешними организациями [2, с. 78].
В заключение следует отметить, что отношения между СМИ и экономическими субъектами действуют как симбиотическая взаимозависимость [5, с. 133]. Экономические субъекты обращаются к СМИ для продвижения своих товаров или услуг, вкладывая при этом значительные средства в рекламный процесс. Экономические субъекты представляют собой значительные источники дохода для медиаорганизаций, которые помогают поддерживать их функционирование в отрасли. Несмотря на преимущества такой взаимозависимости, все еще существуют опасения по поводу зависимости медиаорганизаций от рекламы экономических субъектов. Однако этическое равновесие между СМИ и экономическими субъектами может быть достигнуто за счет прозрачности и подотчетности рекламы и предоставления качественного контента.
Дальнейшие исследования также могут быть направлены на изучение взаимозависимости между СМИ и экономическими субъектами с акцентом на влияние СМИ на потребительское поведение экономических субъектов.
Литература:
- Михайлов А. А. Взаимодействие СМИ и экономики: механизмы и практика // Медиасфера. — 2009. — № 4 (13). — С. 7.
- Романов А. В. Зависимость СМИ от экономических субъектов: проблемы и пути решения // Экономический вестник Ростовского государственного университета. — 2013. — № 2. — С. 75–80.
- Полевой П. С. Взаимоотношения бизнеса и СМИ: партнерство или зависимость? // Медиасфера. — 2017. — № 4 (51). — С. 9–16.
- Галунов А. В. Взаимодействие СМИ и бизнеса: особенности и проблемы // Экономические науки. — 2015. — № 5 (137). — С. 132.
- Саматов В. В. СМИ и экономические субъекты: партнерство или конфликт? // Журнал социологии и социальной антропологии. — 2012. — Т. XV, № 4. — С. 121–131.
- Федоров С. К., Марченко Н. В. Экономические субъекты в информационном пространстве: современные проблемы взаимодействия // Вестник Московского университета. Серия 12: Политические науки. — 2015. — № 2. — С. 54–69.
- Зинченко В. В., Булдакова Г. А. Влияние СМИ на экономические субъекты: социально-экономический анализ // Экономика и управление. — 2015. — № 2 (121). — С. 40–45.
- Широкова О. Н. Массмедиа и сфера бизнеса: проблемы взаимодействия // Информационное общество. — 2017. — № 2. — С. 36.
