Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России ежегодно осуществляет оценку развития рекламного рынка, что позволяет в рамках исследования использовать выводы в качестве достоверной информации.
Интернет-реклама постепенно входила в медиа-пространство России, а объёмы капиталов в ней увеличивались с пугающей скоростью. Определяющим периодом для российской Интернет-рекламы стали 2010-ые, которые задали тенденцию на перспективу.
В 2015 году по данным АКАР (Асооциации коммуникационных агенств России) суммарный объём рекламы с вычетом НДС превысил 307 млрд. рублей, что оказалось меньше прошлого года на 10 %.
Рис. 1. Объемы рекламного рынка в 2015 году
Телевидение по-прежнему лидирует с объём в 136,7 млрд. рублей, несмотря на отрицательную динамику 14 % (табл. 1). Однако, на фоне падения общего рынка, интернет-реклама увеличилась на внушительные 15 % и составила 97 млрд. рублей.
Таблица 1
Рекламный рынок (московский регион)
|
Сегмент |
Объём (млрд. руб.) |
Динамика, % |
|
Телевидение |
136,7 |
-14 |
|
Радио |
14,2 |
-16 |
|
Печатные СМИ |
23,3 |
-29 |
|
Наружная реклама |
32 |
-21 |
|
Интернет |
97 |
15 |
|
Прочие (in-door и реклама в кинотеатре) |
4,2 |
-19 |
Такой спад объясняется валютным кризисом в России 2014–2015 гг. В регионах спад ещё более значителен. В регионах также наблюдается отрицательная динамика — более 22 % (табл.2).
Таблица 2
Рекламный рынок (регионы)
|
Сегмент |
Объём (млрд. руб.) |
Динамика, % |
|
Телевидение |
21 |
-19 |
|
Радио |
6,8 |
-17 |
|
Печатные СМИ |
7,5 |
-34 |
|
Наружная реклама |
10 |
-20 |
Как свидетельствуют данные АКАР, главный конкурент Интернета в борьбе за рекламу — телевидение, теряет в процентном соотношении больше, чем радио. Это объясняется активным использованием в регионах автомобильного радио, а также радиоприёмников.
Поскольку 2020 год ещё не окончен, будем отталкиваться от данных АКАР за период с января по сентябрь.
В 2020 году по данным АКАР суммарный объём рекламы с вычетом НДС составил 315 млрд. руб. (январь-сентябрь), что на 8 % меньше чем в прошлом году за тот же промежуток. Если тенденция с отставанием в 8 % сохранится до конца года, то итоговый объём составит около 340,2 млрд. рублей. Исходя из анализа структуры медиасегментов наблюдается общая тенденция рекламного рынка — ослабление позиций секторов радио и печатных СМИ (рисунок 2).
Нужно учитывать тот факт, что рекламное радио, в основном, держалось на автомобильном радио, однако с приходом современных дисплеев и магнитол, которые также выходят в Интернет при работе, потребность в радио снижается даже не с точки зрения рекламного пространства, а как устройства вообще.
На смену радио приходит Интернет-радио, использующее не FM-модуляцию, а Интернет — передачи.
Рис. 2. Объём рекламного рынка в 2020 г. (январь — сентябрь)
Снижение темпов роста сегмента печатных СМИ вызвано законодательными инициативами, негативно повлиявшими все виды печатной рекламы.
Таблица 3
Структура медиасегментов рекламного рынка в 2020 г.
|
Сегмент |
Объём (в млрд. руб.) |
Динамика, % |
|
Телевидение |
110- 112 |
-7 |
|
Радио |
7,3–7,5 |
-33 |
|
Печатные СМИ |
5,6–5,8 |
-47 |
|
Наружная реклама |
18,7–18,9 |
-26 |
|
Интернет |
169,0–171,0 |
0 |
|
Прочие (Out of home) |
3,2 |
-3 |
Причины роста Интернета в рекламной сфере:
1) Низкий порог входа и повсеместность использования Интернет миллионными аудиториями через компьютеры, планшетные ПК, смартфоны. Последний имеет возможность входа в Интернет с последующим его использованием.
2) Недорогая реклама: запустить рекламную кампанию в Интернет можно не только у авторитетных сайтов, но и блогеров с определённой аудиторией, на которую в той или иной мере можно направить точное рекламное обращение.
3) Развитие социальных медиа: Instagram, Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Tik-Tok и другие, начиная с 2008 года позволяют сообществу создавать рекламные обращения.
4) Покупки в Интернет: вместе с распространением доступности интернета, Интернет-торговля становится все более популярной. Все более набирающая популярность маркетплейсов (OZON, Wildberries, Aliexpress), также лишает возможности покупателей выходить из дома с целью похода в магазин.
5) Возможность точного измерения доступна рекламодателям, поскольку сайты с помощью команд позволяют более точно определять клиентов как пользователей, то есть уже иметь представление об их интересах, увлечениях и т. д. На основе информации из Интернета делать адресную рекламу.
6) Широкая интерактивность: с самого возникновения Интернет обеспечил большое количество возможностей, основанных на интерактивном, диалоговом типе общения всех целевых групп.
На дальнейшую динамику развития сегмента интернет-рекламы повлияла и пандемия COVID-19, во время которой многие компании сокращали или замораживали свои рекламные бюджеты. Но тем не менее, продвижение товаров и услуг будет осуществляться, и можно с уверенностью прогнозировать, что наиболее привлекательным для рекламных обращений станет интернет-пространство.
Литература:
- Макушева О. Н. Место рекламы в системе массовых коммуникаций / О. Н. Макушева, М. И. Гаглоева. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 3 (293). — С. 390–391. — URL: https://moluch.ru/archive/293/66501/
- Реклама. Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М.: Питер, 2004. — 376 с.
- Макушева О. Н. Реклама как травмирующая коммуникация / Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Творчество и креатив в коммуникациях» / под ред. О. А. Будариной, — МГИК, — 2019. — 293 с. — С. 91- 99.
- https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017–2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html.
